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单选题

1. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_____的结果。

市场细分 (A) 精心策划 (B) 综合平衡 (C) 统筹兼顾 (D)

D难度：较易 分值：2.0

2. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的

美国(A)

日本 (B) 中国 (C) 欧洲 (D)

A难度：较易 分值：2.0

3. 一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息

的____特征。

可检索性 (A) 可共享性 (B) 可转换性 (C) 可存储性 (D)

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C难度：较易 分值：1.5

4.

运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问

题的建议，供营销人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为

(A) 营销信息系统 市场调研 (B)

市场预测 (C)

决策支持系统 (D)

B难度：较易 分值：2.0

5. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

产品项目 (A) 产品线 (B) 产品种类 (C) 产品品牌 (D)

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B难度：较易 分值：2.0

6. 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_____的关键。

认知价值定价法 (A) 反向定价法 (B)

需求差异定价法 (C) 成本导向定价法 (D)

A难度：较易 分值：1.5

7. “市场同合化”的理论，主张从______的比较出发适度细分市场。

成本和收益 (A)

需求的差异性和一致性 (B)

利润和市场占有率 (C)

企业自身与竞争者资源条件 (D)

B难度：较易 分值：2.0

8. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的

经营目标 (A) 经营方针 (B)

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经营主线 (C) 经营利益 (D)

A难度：较易 分值：1.5

9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_____

技术创新 (A) 消费需求 (B) 竞争者 (C)

自己的特长 (D)

C难度：较易 分值：1.5 10. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_____。

探测性预测 (A) 描述性调研 (B) 因果性调研 (C) 临时性调研 (D)

A难度：较易 分值：1.5

11. 市场营销的核心是

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生产(A)

交换 (B) 分配 (C) 促销 (D)

B难度：较易 分值：1.5

12. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_____的需要。

消费者 (A) 顾客 (B) 社会 (C)

目标市场 (D)

D难度：较易 分值：1.5

13. 影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度

质量(A) 品种 (B) 规格 (C) 价格 (D)

D难度：较易 分值：1.5

14. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的____

服务(A)

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