教案编号：3 教学时间： 教学班级： 授课类型：讲授 教学目的的要求： 1，学习会展的基本特征； 2，学习会展基本特性，进一步了解会展经营与运作模式； 3，学习会展与市场营销的关系。 教学重点： 1，会展的关联性与独立性； 2，会展的辐射性与集聚性； 3，会展的标准化特征。 教学难点： 1，会展业作为服务行业的标准化与特色化特性； 2，会展的直观性与内省性。
导入：回顾：会展的集聚性如何体现？ 正文： 第二章 会展的基本特征与特性 第一节 会展的基本特征 二，盈利性与公益性 1，盈利性 会展业自身利润； 会展业带动的其他相关行业的利润； 举办城市及周边城市的收益。 2，公益性 促进精神文明建设； 是社会宣传的重要手段。 三，高效益性与高风险性 1，高效益性 2，高风险性 四，竞争性与人文性 1，竞争性 2，人文性 五，会展的标准化与特色化 1，标准化 2，特色化 第二节 会展的基本特性 一，传统性与时尚性 1，会展的传统性 2，会展的时尚性 二，直观性与虚拟性 传统实地会展具有直观性，现代网上会展具有虚拟性。 1，会展的直观性 2，会展的虚拟性 三，互动性与内省性 1，会展的互动性 组织者与参与者之间互动，建立长期联系，加强合作，获得双赢和多赢。 参展商与观众互动，卖方推介产品，买方表明需求，彼此沟通，加深了解。 会展活动项目强调互动性、参与性。 2，会展的内省性 四，科学性与艺术性 1，会展的科学性 2，会展的艺术性 五，关联性与独立性 1，会展的关联性 会展业的发展离不开贸易、工商、税务、旅游、交通、海关、公安等很多部门和行业的配合、支撑，因此会展业的发展与这些行业的发展也具有很大的关联性，从而产生1∶5至1∶10的产业带动作用。 高系数的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，会展经济可带动集交通、旅馆、餐饮、购物、旅游、房地产业、邮政、电信、保险、银行业等“第三产业消费链”。办展单位的经营收入与展览业创造的社会综合产值之比为1∶9.1。 2，会展的独立性 小结：本次课主要学习了会展基础理论知识中会展的基本特性和特征。 作业：如何理解会展的特色化与标准化？举例说明。 板书设计： 主板：多媒体教学，使用PPT。 副板：案例要点提示。 课后分析：