1

“周黑鸭”杯 湖北省大学生营销策划挑战赛 营销策划方案 —基于产品定位的营销策略 [队名：摩天轮]

[队 长：张瑞莹

其他队员：严萍萍

魏 杰 周 涛 徐 胜

：

我营销，我快乐1

2

前言

“快乐营销，娱乐风暴”，周黑鸭杯湖北大学生营销策划大赛在期待声中拉开了帷幕。此次较量，不仅给我们广大的大学生提供了学以致用的展示平台，更锻炼了我们的团队协作能力、市场调研能力，提升了我们大学生的综合能力。

湖北周黑鸭食品有限公司也通过这个活动，进一步突出了其服务经营宗旨。为此，我队在赛事基本要求之内，提出了不少自认为大胆创新的见解。为了突出本份策划的重点——定位、营销、竞争对手分析，在策划方案的设计上也做出了相应的调整。例如，我们将服务以及定价策略归结到了营销策略之下。

：

我营销，我快乐2

3

目录

公司简介……………………………………………04 定位策略……………………………………………05 行业背景分析…………………………………………05

消费市场分析…………………………………………06 行业特点分析…………………………………………06 市场调研分析…………………………………………08 目标市场选择…………………………………………08 目标人群选择…………………………………………08

营销策略……………………………………………08

方针……………………………………………………08 优势……………………………………………………08 实施……………………………………………………09 店面升级……………………………………………………09

服务升级……………………………………………………10 产品定价……………………………………………………11 产品推广……………………………………………………11

竞争策略……………………………………………11

战略目标…………………………………………11

竞争对手…………………………………………11 竞争优势…………………………………………12 竞争劣势…………………………………………12 竞争措施…………………………………………12

后记 附页

：

我营销，我快乐3