二、提高产品质量及加强品牌塑造 180

三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 180 四、加强终端服务建设 181 五、开发男性护肤品市场 181

第十一章 2014年国外面膜重点企业竞争里分析 183 第一节 联合利华 183 一、公司概况 183

二、2014年公司竞争优势 183 三、2014年公司的销售策略 184 第二节 P&G（宝洁） 184 一、公司概况 184 二、公司品牌战略 185 三、2014年经营状况分析 186 第三节 雅芳公司 187 一、雅芳在中国 187 二、公司直销转型分析 189 三、2014年经营状况分析 190 第四节 欧莱雅公司 192 一、公司概况 192

二、2008年公司经营情况 193

三、2014年公司应对金融危机的策略 193 四、公司成功经营的秘诀 194

第五节 世界十大面膜厂商情况分析 195

第十二章 2014年国内面膜重点企业竞争竞争财务数据分析 198 第一节 上海家化联合股份有限公司 198 一、企业基本概况 198

二、公司主要财务指标分析 199

三、企业成本费用指标 202

第二节 上海自然美化妆品有限公司 205 一、企业基本概况 205

二、公司主要财务指标分析 206 三、企业成本费用指标 209

第三节 北京大宝化妆品有限公司 212 一、企业基本概况 212

二、公司主要财务指标分析 213 三、企业成本费用指标 216

第四节 雅芳(中国)制造有限公司 219 一、企业基本概况 219

二、公司主要财务指标分析 220 三、企业成本费用指标 223

第五节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 226 一、企业基本概况 226

二、公司主要财务指标分析 226 三、企业成本费用指标 229

第六节 资生堂丽源化妆品有限公司 232 一、企业基本概况 232

二、公司主要财务指标分析 233 三、企业成本费用指标 236 第七节 妮维雅(上海)有限公司 239 一、企业基本概况 239

二、公司主要财务指标分析 241 三、企业成本费用指标 244

第八节 联合利华（中国）有限公司 247 一、企业基本概况 247

二、公司主要财务指标分析 248 三、企业成本费用指标 251

第九节 江苏东洋之花化妆品有限公司 254 一、企业基本概况 254

二、公司主要财务指标分析 254 三、企业成本费用指标 258

第十节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 261 一、企业基本概况 261

二、公司主要财务指标分析 261 三、企业成本费用指标 264

第十三章 2014-2020年中国化妆品行业发展趋势分析 268 第一节 2014-2020年中国化妆品行业前景与机遇分析 268 一、中国化妆品行业发展前景 268 二、中国化妆品发展机遇分析 269 三、2014年化妆品的发展机遇分析 270 四、金融危机对化妆品行业的影响分析 270

第二节 2014-2020年中国化妆品市场趋势分析 274 一、化妆品市场发展空间 274 二、化妆品技术革新趋势 274 三、化妆品价格走势分析 276 四、国际环境对行业的影响 278

第三节 2014年化妆品市场十五大趋势解析 279

第十四章 2014-2020年中国面膜行业发展趋势分析 285 第一节 2014-2020年中国面膜产品趋势分析 285 一、面膜产品种类齐全 285 二、面膜产品不断创新 286 三、面膜功效不断增强 287 四、面膜产品市场进一步细分 288

第二节 2014-2020年世界面膜行业发展趋势分析 289

一、真功效型 289 二、生产工艺领先 289 三、科学的配方 290

第三节 2014-2020年中国面膜营销策略趋势分析 290 一、网络营销 290 二、品牌营销 291 三、连锁营销 292

第十五章 2014-2020年中国面膜行业投资机会与风险分析 294 第一节 2014-2020年中国面膜行业投资环境预测分析 294 第二节 2014-2020年中国面膜行业投资机会分析 294 一、面膜投资潜力分析 294 二、面膜投资吸引力分析 295

第三节 2014-2020年中国面膜行业风险分析 295 一、技术风险 295 二、政策风险 295 三、竞争风险 297 四、其他风险 298

第十六章 2014-2020年中国面膜行业投资战略研究 299 第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 299 一、护肤品的产品定位及市场定位 299

二、中小型化妆品公司护肤品的操作手法探析 299

第二节 2014-2020年中国护肤品行业品牌营销战略案例分析 302 一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 302 二、国际知名面膜品牌西南销售计划 307

第三节 2014-2020年中国护肤品营销策略分析 309 一、护肤品广告心理策略 309 二、护肤品广告市场分析 312

三、护肤品包装色彩营销 312

第四节 2014-2020年中国面膜市场营销策略分析 314 一、把面膜当保健品 314 二、为产品找好嫁衣 314 三、避实就虚取市场 315 四、广告软文炒概念 315 五、超市商场创佳绩 316

第五节 2014-2020年中国面膜企业发展策略 316 一、坚守核心主业 316 二、构建优质渠道 317 三、整合优质资源 317 四、提升经营能力 318 五、明确品牌形象 319 六、调整市场策略 319

（4）海洋渔业领域的应用前景预测 169