第一章 地区概念产品、同类产品保有及需求概况 一、保有现状 1.保有率

2.概念产品、同类产品类型 3.概念产品、同类产品品牌

4.概念产品、同类产品历史及更换情况 二、需求潜力 1.未来市场潜力 2.需求类型 3.未来购买力

4.从抽样地区居民收入及生活水平看购买力 第二章 概念产品、同类产品保有历史及现状 一、过去五年内的概念产品、同类产品保有情况 1.过去五年里各类机械的相对保有比例

2.过去五年里概念产品、同类产品品牌保有情况 3.过去五年里各类配套动力保有情况

4.过去五年保有概念产品、同类产品的价格分布 5.过去五年保有概念产品、同类产品的购买时间分布 二、概念产品、同类产品保有现状

1.现有概念产品、同类产品保有中的一户多机现象 2.现有概念产品、同类产品不同类型中的发动机分布 3.现有概念产品、同类产品不同类型中的品牌分布 三、概念产品、同类产品购买原因 1.各类机械的保有比例及选购原因

2.实际用户现有的概念产品、同类产品规格情况及选择原因 3.概念产品、同类产品换代原因探讨

第三章 概念产品、同类产品使用满意度及改进建议 一、概念产品、同类产品使用满意度评价 二、具体概念产品、同类产品改进建议 1.消费者对于配套动力品牌的改进建议 2.消费者对于速度的建议 3.消费者对于功率的建议 4.消费者对于制动系的改进建议 5.消费者对于操纵的改进建议 6.消费者对于外观的改进建议

7.消费者对概念产品、同类产品价格期望值 8.消费者对功能的需求

第四章 消费者对概念产品、同类产品的潜在需求及理想概念产品描述

一、欲买产品的实际用户对概念产品的需求 1.实际用户中的换代考虑 2.不同产品类型的选择原因

3.欲换机的实际用户对概念产品规格的需求及选择原因 二、潜在用户对概念产品的需求 1.潜在用户对概念产品类型的选择 2.不同概念产品类型的选择原因探讨

3.潜在用户对概念产品规格的需求及选择原因 三、理想概念产品描述 1.理想概念产品描述

2.与理想概念产品最接近的现有市场上的概念产品款式 四、概念产品的竞争与替代关系

1.不同概念产品同类产品类型间的竞争与替代 2.不同类产品品牌间的竞争与替代 第五章 概念产品使用情况 一、概念产品用途 二、概念产品活动范围

第六章 概念产品养护及有关概念产品政策 第七章 概念产品营销研究

一、概念产品购买行为 1.购买地点

2.现场选购前的预决策 3.概念产品购买地理范围 4.经销单位选择考虑 5.购买资金来源 6.购买决策模式 二、信息获得渠道 三、消费者的广告需求

四、消费者对概念产品的核心利益需求 五、消费者对概念产品的心理需求 六、品牌知名度及美誉度

七、高、低端产品相互作用 第四部分 结论与建议 第五部分 定量调查技术报告 附录 附件8:设计任务书

编号

(文件名称××××××机设计任务书 共 页 第 页 1、设计依据

2、产品用途及使用范围 3、产品定义及设计原则 4、整机主要参数

5、产品技术状态(应包括国内外同类产品的类比分析

6、应贯彻的标准和法规(包括应贯彻的标准、有关法规,新产品预期达到的标准化系数,对材料和零部件标准化要求,预期达到的标准化效果等