目 录

前言 ???????????????????????????????1 一、环境分析 ???????????????????????????2 营销环境中宏观的制约因素 ??????????????????2 SWOT分析 ?????????????????????????2 市场发展预测????????????????????????3 二、消费者分析 ??????????????????????????3 消费一般观念????????????????????????5 消费趋势??????????????????????????6 消费者购买和饮用场所 ????????????????????6 媒体接触偏好????????????????????????6 三、产品分析 ??????????????????????????6 产品特征??????????????????????????6 产品品牌形象分析 ??????????????????????6 产品定位分析????????????????????????7 产品分析总结????????????????????????7 四、企业和竞争者分析 ???????????????????????7 竞争状况分析????????????????????????7 与竞争对手的广告分析 ????????????????????8 五、广告策略 ???????????????????????????8 目标策略??????????????????????????8 宣传方法??????????????????????????9 广告活动任务????????????????????????10 宣传文案 ?????????????????????????10 广告预算 ?????????????????????????12 六、广告效果监控 ?????????????????????????13 广告主题调查测试 ?????????????????????13

广告文案调查测试?????????????????????13 广告活动效果测定方法???????????????????14 七、附录?????????????????????????????15

前 言

****广告公司受厦门银鹭食品有限公司委托，进行银鹭好粥道的广告活动策划。本策划根据双方协议，于2012年*月开始，至2012年*月结束，历时*个月。现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

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