可口可乐收购汇源案与我国民族品牌的保护

摘要：可口可乐收购汇源案当时在中国引发了广泛的争议，有赞同收购的，有反对收购的，文章就针对此事进行评价。文章从可口可乐收购汇源案引出民族品牌保护问题，从该案件中透视出我国民族品牌保护政策的不完善性，并提出了自己的政策建议。

关键词：可口可乐收购汇源案，商务部否决理由，合理性，民族品牌，政策建议。 1汇源收购案及商务部反应

2008年9月，可口可乐旗下全资附属公司大西洋公司将收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券。但是在可口可乐申报以后，商务部否决了这项涉及资金和社会反响巨大的收购案。

商务部发布了关于可口可乐并购汇源一案\未通过审查\决定的三个原因：\（1）如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业；（2）如果收购成功，可口可乐对果汁市场的控制力会明显增强，使其它企业没有能力再进入这个市场；（3）如果收购成功，会挤压国内中小企业的生存空间，抑制国内其它企业参与果汁市场的竞争。\①

商务部禁止并购的这项决定的提出主要是根据我国反

垄断法的相关规定，从市场份额及市场控制力、市场集中度的影响等几个角度对该收购案进行了审查。最后给予认定的，因此是合法的。 2商务部否决的合理性

商务部否决可口可乐的的决议具有合理性，理由如下： ⑴ 保护民族饮料企业的生存空间

果汁饮料属于食品、快速消费品，品牌意味着这类产品的质量、价格、是否能被消费者信赖等一系列因素。因此，新品牌要说服零售商十分困难，品牌构成了饮料市场进入的主要障碍。从我国饮料业的实际看，\两乐\在碳酸饮料中占有绝对优势地位，中国本土企业在此领域要达到能与\两乐\抗衡的地步几乎是不可能的。因此，从保护我国民族饮料企业的生存空间来看，商务部的否决也是合理的。 ⑵防止碳酸饮料行业进一步垄断

垄断问题主要发生在可口可乐和百事可乐的合资中，包括商标的使用和浓缩液供应。\两乐\拥有饮料业国际著名商标，对其在华投资企业都采取了国际通行的特许经营方式，浓缩液也由其独家供应，控制了合资企业的命脉，造成了对企业的垄断，中方没有能力与外商抗衡，必须政府加以干预。因此，从反垄断的角度讲，商务部的否决是合理的。 ⑶顺应民意

每个民族都在维护自己的民族利益，因此，就有了很多

的经济摩擦和经济谈判。从保护民族老牌产业，维护民众感情方面，商务部决定着实是呼应了\存汇源顺民意\的请求。因此，从挽救民族企业和顺应民意的角度看，商务部的决定也是合理的。

从上面的分析我们可以看到，商务部的决定都是合理的，也是合情的。

3 我国民族品牌保护的现状

改革开放以来，我国许多民族品牌经过多年苦心经营，靠独特工艺和过硬质量，在国内市场取得成功，而且有些在国际市场也小有名气。但出于多种原因需要外资的注入，外资在并购过程中，往往处于优势地位，利用中方企业急需资金、技术的心理和品牌意识薄弱的缺点，逐步排挤、冷藏民族品牌。

特别是金融危机以来的事实让我们清楚，对民族品牌的塑造和保护的重要，但是我国在民族品牌的塑造和保护方面都存在着很多问题：一方面，我国民族品牌缺乏，塑造民族品牌的相关鼓励措施不完善，品牌意识不够强烈，因此，很多行业都缺乏民族品牌，更谈不上市场的主导权了；另一方面，我国对民族品牌的保护力度不够，相关并购法规不是很完善，面临的国际并购风险又很大。因此，我国民族品牌保护由于起步晚，制度不完善，还处在相当初级的阶段，造成了很多民族品牌的流失，对我国经济的发展造成了相当不利