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完成日期：2015年12月03日 12点26分 说明： 每道小题选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。本大题共25个小题，每小题 2.0 分，共50.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念
2. 市场营销观念产生于（ ）。
A. 20世纪之前
B. 20世纪初~30年代
C. 20世纪30年代~50年代
D. 20世纪50年代~70年代
3. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）
A. 明星业务
B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务
4. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实
施的是（ ） A. 市场开发战略 B. 产品开发战略 C. 市场渗透战略 D. 多样化战略
5. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）
A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公关
6. 在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶
粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ） A. 地理细分 B. 行为细分 C. 心理细分 D. 人口细分
7. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由
此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（） A. 创新阶段 B. 繁荣阶段
C. 成熟阶段 D. 衰退阶段
8. X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变
动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（） A. 10元/瓶 B. 10.5元/瓶 C. 13.5元 /瓶 D. 14.5元/瓶
9. 下列哪项不属于产品包装的基本原则（）
A. 经济原则 B. 美观原则
C. 华贵原则 D. 适用原则
10. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
A. 产品线扩展策略 B. 合作品牌策略 C. 品牌再定位策略 D. 多品牌策略
11. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
12. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁
多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ） A. 分档定价策略 B. 安全定价策略 C. 组合定价策略 D. 招徕定价策略
13. 某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（ ）
A. 快速撇脂战略 B. 缓慢撇脂战略 C. 快速渗透战略 D. 缓慢渗透战略
14. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）
A. 全新产品
B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品
15. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）
A. 行政管理简单、方便 B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
16. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方
法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） A. 集中化战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略
17. 广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）。
A. 求新动机 B. 求癖好动机
C. 求廉动机 D. 求美动机
18. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一
天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ） A. 转变非用户
B. 发掘新的和更广泛的用途 C. 提高使用率
D. 争取竞争对手的顾客
19. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ）
A. 纵向一体化战略 B. 稳定战略
C. 相关多元化发展战略 D. 非相关多元化发展战略
20. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾
客，这种策略属于（ ） A. 无差异化市场营销策略 B. 差异化市场营销策略 C. 集中性市场营销策略 D. 低成本策略
21. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）
A. 判断抽样 B. 配额抽样 C. 等距抽样 D. 任意抽样
22. 人员推销的基本工作步骤为（ ）
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈 B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈 C. .顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
23. 蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型
属于（ ）
A. B. C. D.
说服型 通知型 提醒型 情感型