《市场调查与预测》期末综合复习题及答案 一、 填空题：

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料 、间接资料。

2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。

3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。

4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。 5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。

7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。

9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查 和研究结合起来。 10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。

11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。 12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。 13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。 14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。

15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。

16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样 ；狭义的抽样调查只包括随机抽样。

17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。 18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽样间隔与现象本身规律之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。 20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小。

21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。

23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。 24．定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。

25．应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。

26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为调查者 和被调查者原因两大类。

27．访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。 28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。 29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问 和间接访问 。

30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问 和特殊性访问 。

31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近 、正面接近 、求同接近 、友好接近 等几种。

32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的实质性问题 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的功能性问题 。 33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、 送发问卷 。 34．问卷的基本结构，一般可由封面信 、指导语 、问题和答案 、 结束语 等部分组成。 35．问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。 36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查 ，特别能发挥问卷法的优点。 37．问卷调查法特别适用于数量问题 的调查和进行定量 分析。

38．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。

39．市场实验调查的基本要素有实验者 、 实验对象 、实验环境 、 实验活动 、 实验检测 。

40．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性 。 41．实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比 的实验法。

42．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性 ，对于复杂的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性 。

43．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测 和定量市场预测 。 44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。

45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为自变量 ，将所要预测的市场现象作为因变量 ，对市场的未来状况做出预测。

46．常用的市场预测误差指标有平均误差 、平均绝对误差 、均方误差 、标准误差 、平均绝对百分误差 几种。

47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系 和相关关系 两大类。

48．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法 、 多元相关回归市场预测法 、自相关回归分析市场预测法 等几种主要类型。 49．相关图是用 散点图 的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。 50．一元相关回归分析市场预测法，是根据一个 自变量 去预测一个 因变量 的市场预测方法。

51．非线性回归有称曲线回归 ，是指用于市场预测的回归方程是 曲线形式 的。 52．自相关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在 不同周期 中各个变量值之间的相关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。

53．采用自相关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列向前推移 多少期作为自变量序列。

54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即长期变动趋势 、季节变动 、 循环变动 、不规则变动 。

55．一般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响 小 一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响 大 一些。

56．移动平均法的准确程度，主要取决于跨越期 选择得是否合理。

57．指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法 。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予 最大 的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 递减 的权数。 58．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取图形观察 ，一种是计算阶差判断法 。 59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差，接近一个常数，即可采用直线趋势模型 ；

若二次差接近一个常数，则可采用 二次曲线模型 。

60．德尔菲法在对专家意见进行调查时，是采用 “背靠背” 的形式。

61．随机抽样调查中抽选样本单位的组织方式，最基本的有单纯随机抽样、类型随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样_等四种。

62．企业进行市场预测时，主要包括市场需求预测、市场资源预测和市场营销组合预测。 63．重点调查的关键在于对重点单位的确定。

二．选择题

1． 直接资料与间接资料相比，（B ）。

A．直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强 2．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ C ）。 A．探索性调查 B.描述性调查 C. 因果性调查 3． 市场普查的特点表现在（ C ）。

A．普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细 C. 普查适合了解市场的基本情况 4． 重点调查和典型调查（ A ）

A．都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似 C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 5． 市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（ A ） A．搜集资料阶段 B.研究阶段 C. 总结阶段 6． 抽样调查的特点表现在（C ）。

A. 抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C. 特别适用于研究市场现象的数量表现 7． 理论上最符合随机原则的抽样方法是（ C ）。 A．等距随机抽样 B.类型随机抽样 C. 单纯随机抽样

8． 一般说来，重复抽样的误差（ A ）不重复抽样的误差。 A．大于 B.等于 C. 小于

9． t值为，所对应的置信度为（A ）。 A．90% B. 95% %

10．与类型随机抽样具有相似之处的是（B ）。 A．主观抽样 B. 定额抽样 C. 偶遇抽样 11．抽样误差越大，则（A ）。

A．置信区间也越大 B. 置信区间越小 C. 置信度越低

12．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ A ）。 A．越大 B. 越小 C. 不变

13．观察法的局限性表现在（C ）。

A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制 14．非标准化访问一般不宜用于（ B ）。 A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查 15．问卷法的特点表现在（C ）。

A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查 16．问卷调查法的缺点体现在（ B ）。

A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力 17．下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ A ）

A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法 18．下述市场因素，哪组相关程度更低。（A ）