17春地大《现代广告学》在线作业二 下载本文

地大《现代广告学》在线作业二

一、单选题(共 10 道试题,共 40 分。)

1. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于( )年代。 A. 20世纪50年代 B. 20世纪60年代 C. 20世纪80年代 D. 21世纪 正确答案:A

2. 广告史学家普遍认为,( )是最早广告媒体。 A. 图像 B. 石碑 C. 视频 D. 草纸

正确答案:B

3. 视觉广告构成要素不包括( )。 A. 文字 B. 色彩 C. 构图 D. 视频

正确答案:D

4. 广告是一种( ),它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 A. 经济现象 B. 信息传播活动 C. 企业经营活动 D. 社会活动 正确答案:A

5. 品牌定位中应该注意的问题不包括( )。 A. 求全定位 B. 缺乏定位 C. 定位混乱 D. 延长定位 正确答案:D

6. ()是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。 A. 指向 B. 集中 C. 刺激

D. 转移

正确答案:A

7. 广告主题涉及的核心问题是( )。 A. 市场 B. 技术 C. 宣传 D. 商品

正确答案:A

8. 不属于现代设计的是( )。 A. 视觉传播设计 B. 工业设计 C. 网页设计 D. 环境设计 正确答案:C

9. 广告法律管理不具有( )。 A. 规范性 B. 权威性 C. 强制性 D. 普遍性 正确答案:D

10. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的( )法则。 A. 竞争导向 B. 聚焦 C. 观念竞争 D. 独创性 正确答案:B

地大《现代广告学》在线作业二

二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)

1. 战争中最基本战略可以归纳( )。 A. 进攻战略 B. 防御战略 C. 侧翼战略 D. 游击战略

正确答案:ABCD

2. 企业CIS实施包括( )。 A. CIS导入

B. CIS全面实施 C. CIS试运行 D. CIS考核 正确答案:AB

3. 目前世界广告业普遍具有( )发展趋势。 A. 多样化 B. 全方位化 C. 深入化 D. 全球化

正确答案:ABCD

4. 获得领导者品牌主要包括( )要点。 A. 从市场分析入手 B. 市场细分是关键 C. 首先宣传

D. 首创一个市场概念 正确答案:ABCD

5. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于( )。 A. 形成概念和视觉的差异性 B. 宣传理想的形象 C. 不断强化形象特征

D. 服务于企业的品牌战略 正确答案:ABCD

6. 广告的定义中包括( )。 A. 广告必须支付一定费用

B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念 C. 广告是一种信息传播 D. 广告有特定目标对象 正确答案:ABCD

7. 用进行成功的广告,就必须认真研究以下( )问题。 A. 对谁广告 B. 广告什么 C. 怎么广告

D. 什么时候广告 E. 广告管理问题 正确答案:ABCDE

8. 从目前广告发展的状况看,现代广告在企业生存与发展中的作用包括( )。 A. 广告是企业市场信息的重要来源之一 B. 广告是企业创名牌商品的必要条件 C. 广告促进和支援了企业的人员促销 D. 成功广告可以降低企业的费用水平 正确答案:ABCD

9. 广告创作中存在的基本问题包括( )。 A. 民族化问题 B. 国际化问题