智研咨询——www.ibaogao.com （1）行业销售产值分析 61 （2）行业销售收入分析 62

2.3.4 各地区女装行业需求情况分析 62 （1）销售产值排名前10个地区分析 62 （2）销售收入排名前10个地区分析 63 2.3.5 全国女装行业产销率分析 64 2.4 女装行业进出口分析 65 2.4.1 进出口总体情况 65

2.4.2 2011-2015年女装行业出口情况 66 （1）行业出口总体情况 66 （2）行业出口产品结构 66 （3）行业出口前景分析 68

2.4.3 2011-2015年女装行业进口情况分析 68 （1）行业进口总体情况 69 （2）行业进口产品结构 69 （3）行业进口前景分析 71

第3章：女装行业产业链分析 72 3.1 女装行业供应链分析 72 3.2 行业上游供应链分析 72 3.2.1 服装面料行业发展分析 72 （1）服装面料生产情况 72 （2）服装面料需求情况 73 （3）服装面料产销趋势 74 3.2.2 服装辅料行业发展分析 76 （1）拉链行业发展分析 76 1）拉链行业发展现状 76 2）拉链行业发展趋势 77 （2）纽扣行业发展分析 79

智研咨询——www.ibaogao.com 1）纽扣行业发展现状 79 2）纽扣行业发展趋势 80 3.2.3 缝纫机械行业发展分析 80 （1）缝纫机械行业发展概况 80 （2）缝纫机械产品发展趋势 81 3.3 行业下游供应链分析 82 3.3.1 女装消费主体分析 82 （1）主要消费阶层 82 （2）主要消费年龄层 82 3.3.2 女装消费趋势分析 83

第4章：女装行业市场竞争状况分析 84 4.1 行业总体市场竞争状况分析 84 4.2 行业国际市场竞争状况分析 84 4.2.1 国际女装市场发展状况 84 （1）意大利女装市场 84 （2）日本女装市场 85 （3）法国女装市场 86

4.2.2 国际女装市场竞争状况分析 86 4.2.3 跨国公司在中国市场的投资布局 87 （1）Etam 87 （2）Chanel 88 （3）Bestseller 88 （4）Esprit 89 （5）ZARA 89 （6）H&M 90 （7）Ports 90 （8）Versace 91 （9）Gucci 91

智研咨询——www.ibaogao.com 4.2.4 跨国公司在中国的竞争策略分析 92 4.3 行业国内市场竞争状况分析 93 4.3.1 国内女装行业市场规模分析 93 4.3.2 国内女装行业竞争格局分析 93 4.3.3 国内女装行业议价能力分析 95 4.3.4 国内女装行业潜在威胁分析 95 4.4 行业投资兼并与重组整合分析 96 4.4.1 国际女装企业投资兼并与重组整合 96 4.4.2 国内女装企业投资兼并与重组整合 97

第5章：女装行业主要产品市场分析 99 5.1 行业主要产品结构特征 99 5.1.1 行业产品结构特征分析 99 5.1.2 行业产品市场发展概况 99 5.2 职业女装市场分析 100 5.2.1 职业女装市场发展概况 100 5.2.2 职业女装消费需求特点 101 5.2.3 职业女装消费者调研 102 （1）消费动机分析 102

（2）消费者职业装保有量分析 102 （3）消费者偏好分析 103 5.2.4 职业女装市场发展前景 104 5.3 休闲女装市场分析 104 5.3.1 休闲女装市场发展概况 104 5.3.2 休闲女装市场品牌格局 105 5.3.3 休闲女装消费者调研分析 105 （1）消费者偏好分析 105 （2）消费者考虑因素分析 107 （3）消费者购买时间分析 107

智研咨询——www.ibaogao.com （4）消费者信息来源 108 5.3.4 休闲女装市场发展趋势 108 5.4 运动女装市场分析 109 5.4.1 运动女装市场发展概况 109 5.4.2 运动女装市场发展趋势 110 5.5 其它女装市场分析 110 5.5.1 女性内衣市场分析 110 5.5.2 婚纱市场发展分析 112 5.6 女装产品设计分析 113 5.6.1 女装设计瓶颈分析 113 5.6.2 女装设计趋势分析 114

第6章：女装市场销售渠道与营销策略分析 115 6.1 女装销售渠道分析 115 6.1.1 女装销售渠道发展概况 115 6.1.2 女装主流商业模式分析 115 （1）自营模式 115 （2）特许加盟模式 115 （3）批发模式 116 （4）经销商模式 116

6.1.3 女装销售细分渠道分析 116 （1）百货商场 116

（2）购物中心/主题百货 116 （3）专卖连锁 117 （4）超级市场 117 （5）服装批发市场 118 （6）网络销售 119 （7）展会 119

6.1.4 女装销售渠道发展趋势 119

智研咨询——www.ibaogao.com 6.2 女装市场销售及品牌发展分析 120 6.2.1 女装市场销售及品牌发展情况 120 （1）2015年女装销售增速不及上年 120 （2）年底女装零售量增速放缓明显 121 （3）品牌女装零售单价同比呈现大幅上涨 121 （4）品牌集中度相比上年有所提升 122 （5）快时尚品牌继续加速布局 123

6.2.2 高端女装市场销售及品牌发展情况 124 （1）高档女装零售额增速放缓 124

（2）高档女装零售额占女装总销售的比重下降 124 （3）非省会城市零售额所占比重继续提升 125 （4）高档女装品牌集中度继续处于较低水平 125 （5）领先品牌市场份额差距缩小 126 （6）部分优势品牌已经获得消费者认可 127 6.3 女装电子商务分析 128 6.3.1 我国电子商务发展现状 128 （1）我国电子商务发展规模 128 （2）我国电子商务物流建设分析 132 （3）电子商务支付建设分析 134 （4）我国电子商务发展趋势 136 6.3.2 女装电子商务分析 140 （1）服装业电子商务规模 140 （2）女装电子商务分析 140

6.3.3 女装电子商务消费者调研分析 141 （1）消费者购买行为分析 141 （2）消费者偏好分析 143

6.3.4 女装电子商务典型案例分析 144 （1）麦考林电子商务案例 144 （2）梦芭莎电子商务案例 146