18春《国际市场营销学》作业4-0001 试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。 A.人口结构 B.人口和收入 C.社会结构 D.市场体制 正确答案:B

2.PEST分析法中的P代表的是 。 A.政治和法律环境 B.经济环境 C.技术环境 D.社会环境 正确答案:A

3.如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。 A.全球营销 B.出口营销 C.多国营销 D.国内营销 正确答案:A

4.统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。 A.统计上的可衡量性

B.用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难 C.最开始对人群总体的不准确假设

D.实际调查人员在挑选事例中的未知偏见 正确答案:B

5.跨国经营方式的渐进性体现在 。 A.先易后难，由近及远 B.先易后难，逐步升级

C.先易后难，先熟悉后陌生 D.由近及远，先熟悉后陌生 正确答案:B

二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.国际市场微观细分标准有 。 A.人口的年龄、性别、收入等 B.消费者偏好 C.消费者行为 D.综合标准 E.地理

正确答案:ABCD

2.企业进行技术转让来占领国外市场一般发生在 情况下。

A.企业不具备市场内化能力，虽有技术但无意于技术的商业开发 B.当地市场规模小，属于次要市场 C.当地市场规模足够大，属于目标市场 D.用技术转让方式进行市场测试来开发市场 E.这类技术不属于企业所需的关键技术产品 正确答案:ABDE

3.企业的利益相关者主要包括 。 A.管理者 B.股东 C.职工 D.所在市场 E.客户

正确答案:ABCDE

4.许可贸易中的无形资产转移包括 。 A.专利 B.公司股份 C.公司债权 D.商标

E.技术诀窍或专门知识 正确答案:ADE

5.网络销售渠道今年日益风行，你认为 特征的产品适于网上销售。 A.产品的内容品种极为丰富

B.产品的需求者分散并且需求量小 C.传统销售方式成本高

D.产品的物理形态适合于物流配送

E.产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动； 正确答案:ABCDE

三、 判断题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。 A.错误 B.正确 正确答案:B

2.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。 A.错误 B.正确 正确答案:A

3.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。 A.错误 B.正确 正确答案:B

4.在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。 A.错误 B.正确 正确答案:B

5.选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。 A.错误 B.正确 正确答案:A

6.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。 A.错误 B.正确 正确答案:B

7.出口营销与国际营销的区别之一是：是否利用国内生产的产品供货。 A.错误 B.正确