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杜蕾斯官方微博营销策略探析

作者：邓富聪

来源：《现代营销·经营版》2019年第02期

摘 要：随着时代的进步和互联网的发展，社交媒体所蕴藏的巨大营销价值被发掘，微博营销成为了企业必须掌握和进行的营销手段，以在微博营销中取得成功的杜蕾斯官方微博为例，分析其运用的策略在营销中的优势，总结其微博营销策略的特点及主要形式，同时指出其中存在的问题。

关键词：微博;微博营销;杜蕾斯;营销策略 一、现有杜蕾斯官方微博营销分析

杜蕾斯针对用户反馈和数据分析，以及产品自身的定位和受众特征，将企业官博的形象定位成“有一点绅士又有一点坏，懂生活还会玩的翩翩公子”形象。这一形象让受众好感度倍增，符合现在年轻人的口味。

杜蕾斯官方微博的成功，最重要的就是其营销策略中对互动营销环节的重视。杜蕾斯官方微博的粉丝数量庞大，通过良性的互动，可以巩固和老粉丝的感情，升温和新粉丝的关系，以及吸引新的粉丝，发展潜在用户。

杜蕾斯的借势营销在业界已成现象级，其最强之处在于“快”。在突发事件到来时，短时间内就可做出反应，配合杜蕾斯招牌的优质的海报以及一针见血的文案完成借势，提高品牌被关注度。

二、杜蕾斯光放微博营销存在的问题 （一）微博内容形式单一

杜蕾斯官博的微博内容几年下来已形成定式，多为文案加海报的套路，微博形式未免太过单一。虽然杜蕾斯官方微博的运营脑洞很大、充满创意、文案走心、海报优质，“文案加海报”的模式简洁明了。但是时代在进步，生活节奏的加快，人心浮躁，受众的口味变化速度快，单调的微博形式很容易引起审美疲劳，难以长久。微博也在多年的版本更新和发展中，推出了音频、视频、直播等功能，杜蕾斯官博也应该与时俱进，调整微博营销策略，丰富微博形式。这样扼住时代发展的脉搏，满足受众不断变化的口味和审美诉求，才可以使企业长久地发展，品牌更好的进行宣传，扩大影响力。 （二）与受众互动设计不出彩