四、日化渠道变革分析 85

五、日化行业即将跨入资本时代 87 第五节 日化企业发展状况 89 一、中国日化企业经营情况 89 二、本土日化品牌发展处境 91 三、本土日化企业发展态势 93 四、国产日化品牌下乡“求道” 94 五、中小日化企业发展形势分析 96

六、日化企业呼吁相关部门加强协调监管 98 第六节 日化行业存在的问题与对策 100 一、中国日化的难题和创新 100

二、中小日化企业品牌管理主要问题 105 三、中小日化企业品牌突围攻略 106 四、日化渠道变革趋势与应对策略 110 五、中小型日化企业营销策略 114

第三章 中国牙膏行业分析 117 第一节 牙膏行业发展概况 117 一、我国牙膏行业发展概况 117 二、我国牙膏行业现状分析 119 三、中国牙膏行业经济运行特点 120 四、我国牙膏行业的“二次洗牌” 121 第二节 中国牙膏企业的现状与策略 123 一、药企做牙膏业新靶标 123 二、中国牙膏企业产品缺乏创新 125 三、中国牙膏企业品牌发展情况 126 四、中国牙膏企业发展战略分析 126 五、中国牙膏企业成长和发展的对策 128 六、中国牙膏产业的发展战略探讨 132

第三节 牙膏行业面临的问题 133

一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起 133 二、中国牙膏行业陷入氟之争 135 三、毒牙膏背后凸现标准之争 137 四、国内牙膏企业存在的问题 138

第四章 中国牙膏市场分析 140 第一节 牙膏市场发展总体概述 140 一、中国牙膏市场的发展史 140 二、国内牙膏市场发展概况 141 三、我国牙膏市场发展形势 142 第二节中国牙膏市场发展分析 143 一、牙膏新标准实施 143 二、我国牙膏市场监管情况 144 三、牙膏市场品牌竞争现状 147 第三节 牙膏市场消费者分析 149 一、消费群体与区域分析 149 二、消费者市场细分 151 三、消费者行为分析 152 第四节 牙膏市场品牌分析 153 一、本土牙膏品牌发展现状 153

二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较 154 三、本土牙膏品牌产品升级战略 155 四、我国市场现存牙膏主流品牌归类 157

第五章 牙膏细分市场分析 160 第一节 中药牙膏 160

一、国产牙膏进军中草药市场 160 二、本土企业占有配方优势 160

三、中药牙膏应调整发展思路 163 四、中草药牙膏亟待突围 165 五、我国中药牙膏发展方向 170 第二节 含氟牙膏 172 一、含氟牙膏的介绍 172 二、含氟牙膏新标准 172

三、儿童牙膏含氟量的极限标准 173

四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠 175 第三节 盐味牙膏 176 一、盐味牙膏发展概况 176

二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选 176 三、草本矿物盐牙膏受市场青睐 179

第六章 牙膏关联产业分析 182 第一节 漱口水 182 一、漱口水介绍 182 二、漱口水品牌 183 三、漱口水市场调查 184

四、青岛漱口水类产品消费情况简介 185 第二节 牙刷 187

一、中国牙刷市场分析 187

二、中国电动牙刷市场机会分析 193 三、牙刷之都杭集简介 196

四、牙刷的“个性化”发展趋势 198 第三节 牙膏包装 199

一、中国市场牙膏软管包装发展之路 200 二、国内牙膏包装发展现状 204 三、牙膏包装问题 207

四、包装对牙膏发展的影响 210

第七章 牙膏原料市场分析 215 第一节 碳酸钙 215

一、碳酸钙的分类及发展 215

二、国内外碳酸钙技术现状及比较 215 三、国内外碳酸钙工业发展概况 217 四、我国碳酸钙工业的进步与发展 219 五、中国碳酸钙工业发展前景展望 221 第二节 磷酸氢钙 224

一、我国磷酸氢钙市场现状分析 224 二、磷酸氢钙市场发展形势 225 三、部分地区磷酸氢钙市场分析 226 第三节 二氧化硅 228

一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析 228 二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势 229 第四节 聚乙烯 229

一、聚乙烯实现产量简况 229

二、我国聚乙烯产业发展关键分析 230 三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化 232 四、国内聚乙烯市场发展机会 234

第八章 牙膏市场竞争分析 239 第一节 牙膏市场总体竞争概况 239 一、中国牙膏市场竞争环境 239 二、牙膏市场竞争深度分析 240 三、主要牙膏品牌竞争手段 241 四、中国牙膏市场三大阵营 242 第二节 牙膏市场竞争格局分析 243 一、外资军团 243

（一）产品体系上的异同 243 （二）市场拓展上的异同 244 （三）整合传播上的异同 245 二、本土联军 246 （一）两面针、田七 246 （二）冷酸灵、黑妹 247 （三）田七、蓝天六必治 248 三、第三方阵 249 （一）中华 250

（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯 251 第三节 牙膏市场竞争现状分析 253 一、中国首款“干刷牙膏”面世 253 二、中外牙膏品牌的博弈从未停止 254 三、六必治牙膏引领无氟牙膏新时代 258 四、宝洁高端牙膏上市 260

五、小叮当牙膏“白加黑”分类突围 260 第四节 中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析 265 一、价值重塑之产品升级 265 二、价值重塑之渠道为王 268 三、价值重塑之品牌制胜 270

第九章 国外重点公司 273 第一节 高露洁棕榄有限公司 273 一、公司简介 273

二、2014年公司经营情况 273 三、牙膏市场独特的广告策略 278 四、高露洁的集中炮力策略 279 五、高露洁网站的企业营销策略 283 六、高露洁凭借SCM提升国际竞争力 287