陈麻花食品营销整体策划方案

一、 活动背景

每年国庆都是旅游的黄金时间，而重庆磁器口属于旅游古镇，从这

一点表明了国庆佳节的时候磁器口的人流量将会非常的大。而陈麻花是当地特色的小吃，更加吸引游客的注意，这样销量将会加大。

二、 活动目的

其知名度在重庆本土已经颇高，但是在重庆以外地区的知名度却很

低，本产品促销的目的旨在扩大“陈昌银”麻花在重庆的市场占有率和对外的知名度，打响“陈麻花”这个品牌扩大整个市场。

三、 活动对象

本次活动促销主要的对象为游客，其次为本地居民。 四、 活动主题

黄金旅游到磁器，金色麻花回忆深。

五、 活动方式

1、特色展示

店门口手捧着一个装着麻花（麻花比正常买的要小）的盒子，免费的

让过路的行人品尝。并且在盒子里面要弄多种的口味，工作人员要向路人介绍每种口味的不同和特色。在推广的过程中要进行吆喝或者大声的说，这样让更多的人知晓。

6、有奖征集

在全城发起“为陈麻花出点子”的活动，向所有市民征集陈麻花的广告语，最后评比出”金点子“、”银点子“，并向获奖者颁发”陈昌银麻花“大礼包。并且只要出了点子，就能获得将奖品。

活动目的：提高陈昌银麻花的知名度，提升品牌形象。

活动原则：消费者参与，消费者做主，企业保证公平公正

六、 活动时间和地点

时间：2013年10月1日 -2013年10月7日 地点：重庆古镇磁器口

七、 广告配合方式

（1）广告表现策略

把陈麻花和企业的各种信息，通过广告创意，运用各种符号以及其组合，以广告受众者能够接受并且乐于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。

（2）广告媒体策略

a) 选择传统媒体，例如电视，广播，报纸等做宣传。

b) 充分利用新媒体，吸引年轻人的关注，如网络、手机等媒介。 c) 在节庆日大量投放广告，开拓礼品市场。

d) 在重庆各大景区投放路牌广告，扩大本土外的知名度。 （3）广告投放

在重庆时尚频道每天晚上黄金时间插播广告，因为市民喜欢的本土节目集中在这一时段播出，收视率很高，本土娱乐节目与陈麻花有着相同点，那就是市民最熟悉的东西。

在节假日时，在电视、网络、以及报纸等平面媒体刊登节日促销信息，主推礼品装陈麻花，因为很多市民外出探亲总要带上本地的土特产，让消费者成为我们活的广告。

八、 前期准备

1、

人员准备：向公司内被征集人员，被征集人员要有较好的语言和沟通能力，有销售的经验。

2、

宣传准备：向报纸、平面广告、电视、网络以及车载传媒进行宣传。

3、

工作准备：当天工作人员工作服统一（必须要印着“陈昌银”麻花的字样），活动奖品提前就位，产品的生产量不能断。

4、 5、 6、 7、

做好全面的市场调研工作

作好品牌运营的规划，并落实到细节，作好品牌运营的筹备工作 作出科学合理的项目资源计划管理方案；

落实市场营销拓展计划、品牌运营计划、项目资源计划管理中本

阶段必须或者可以落实的事件。

九、 中期准备

1、

人员准备：再次确定人员，并且添加后备的推广人员，以防人手不够的情况

2、

宣传准备：确定广告的效果与广告词，决定最终的投放时间和广告。

3、 4、

工作准备：所有道具的数量和价格统计，并且制定价格清单。 活动流程准备：对于参与活动人员进行一次活动流程的培训，让所有参加活动的工作人员都熟悉整个活动的流程，以确保在中途不会出错或者以防工作中错误出现不会出现解决不了的情况。

十、 后期准备

1、活动场地：对于活动场的搭建和布置提早准备。 2、宣传准备：广告媒体的宣传进行并且进行全程的检查。 3、经费预算：最终的经费预算出来后确定差价。

4、道具准备：对于道具的再次检查，确保不会出现少或者坏的现象。 5、活动总结：对于整个活动进行全程的巡查的人员要记录活动流程，并且

在活动结束之后总结活动。

十一、经费预算

类型 广告费用 道具费用 奖品费用 员工工作费 单位 数量 平面、电视、报纸、车载 工作服、手持道具 广告词选3条 10-25人 看情况而定 总计（W/万） 10W 0.2W 0.5W 0.375W 2W 13.005W 其他 总计