市场营销专业建设规划 一、专业现状分析

1．市场营销专业是北京市及全国就业形势良好的专业，社会对市场营销专业人才需求

大，专业人才始终处于短缺状态，目前该专业就业仍属于解决进京户口的情况。北京化工大

学市场营销专业规模在全国同类院校中处于下游，在一定程度上还不及市属院校的招生规

模，主要原因在于工商管理类学生二年级以后分专业，许多学生及家长对市场营销专业性质

不理解，认为营销就是推销。因此，自 2006 级以后经管学院选择市场营销专业的学生日趋

渐少，而同时全国各大院校营销专业的招生情况依然良好。主要体现了北京、全国的经济和

社会发展对市场营销专业人才培养的影响与要求。

2．国内外高校市场营销专业的发展状况及趋势始终不错，尤其是中国人民大学的市场

营销专业在全国首屈一指。中国人民大学始终以国内外名校同类专业的改革趋势为标杆，分

析差距，找出努力方向。他们每年都有与国内外专家学者的学术交流活动，特别是以他们为

主的学术论坛在国际上都有一定的影响力。中国人民大学还与加拿大的麦吉尔大学合作培养

专业市场营销人才，与国外的多所大学建立密切的学术联系，常年派出骨干教师到国外进修 学习。

（1）中国人民大学商学院的市场营销专业特色

中国人民大学商学院的市场营销本科专业始建于 1993 年，是全国高校中最先开办本科

营销专业的学校。现在，该院拥有市场营销本科、硕士、博士全系列的学位教育，同时还是

该院 MBA 和 EMBA 教学的重要研究方向。近年，该院在营销理论、服务营销、品牌管理、

营销沟通、销售与渠道研究、零售管理等专业方向，取得了一系列教学和研究成果。

中国人民大学商学院市场营销系有以下四方面特色：

a．强化传统优势，通过引进人才、学术合作等途径，围绕若干领域或课题，建立学术

研究团队，开展学术攻关，以点带面，并据此延伸和扩张自身的优势项目。

b．追求与国际主流学术研究的主题和方法接轨，尤其在研究方法上，开展适合营销学

科特点、便于国际学术交流的定量研究和案例研究，以此推动和提升全体教师的学术研究能 力。

c．突出本土特色，在营销学理论和教学方法渐趋国际化的大背景下，保持和强化对中

国企业市场营销成功经验和教训的研究，以本土化作为特色之一。

d．建立多层次、开放式的学术研究和交流环境，即一方面建立了便于不同层次学生和

教师相互交流、教学相长的平台；另一方面指建立起产学协作、内外贯通的教学、科研体系

与平台，同时强调基于学术道德和伦理的学术公开化、透明化。 （2）广东中山大学市场营销专业特色

广东中山大学是我国市场营销教学、科研的又一支生力军。中山大学管理学院市场学系

成立于 1999 年，前身是中山大学管理学院工商管理系的市场营销专业，1993 年获得了当

时全国为数不多的商业经济硕士点授予权。市场学系发展迅速，在教学和科研领域已形成自

己的特色和品牌。 该市场学系以中国首届十大管理大师之一菲利浦·科特勒国际营销理 论贡献奖的中国

首位获奖者——卢泰宏教授为学术带头人，具备一支国际化的高素质科研和教学队伍。这批

由教授、副教授、讲师组成的合理而扎实的学术梯队现有 18 人，其中教授和博士生导师 2

人，客座教授 3 人，副教授 8 人，讲师 5 人，几乎每位教师都具有在发达国家研修或攻 读学

位的经历，他们在各自的领域都有突出的贡献。近年来，市场学系教师共承担省部级以上科

研项目 15 项。其中合作主持国家自然科学基金重大项目 1 项，主持国家自然科学基金项

目2 项，国家教委人文社会科学项目 1 项，教育部人文社会科学基金项目 2 项，广东省

自然科学基金项目 4 项，以及一批相关领域的横向研究课题。自 2000 年以来，共出版专

著 11 部，在国内外相关专业期刊上发表论文 173 篇。目前，该系设有两个研究机构：中 国营销研究中

心、现代流通管理研究中心。其中中国营销研究中心已成为国内知名的营销科研和咨询机构。 3．本专业建设取得的成就、存在的问题

（1）市场营销专业的培养方案、学科基础

化工大学市场营销专业培养方案几经修改讨论现已基本成型，并在学校整体的培养方案

中占有一席之地。市场营销是建立在经济科学、行为科学、管理理论等学科基础上的一门综

合性的应用学科，它是研究以满足消费者需求为中心的、结合竞争导向的企业市场营销活动

及其规律性的一门学科。最初是以工商活动为重点，随着近一个世纪的完善和发展，市场营

销学所阐述的基本理论和方法已广泛应用在学校、医院、机关乃至资本主义社会议会和总统

的选举之中。它的观念和方法具有很强的通用性和实践性。我国政府在 2010 年远景规划纲

要中指出：众多国有企业要“搞好市场营销，提高经济效益”，“要积极发展代理制、连锁

经营等新的营销方式”，“要搞好国际市场营销和绿色营销”。市场营销的作用与地位由此

可见。市场营销专业在我国开办的历史并不长，但目前全国有近二百所大学开设此专业，特

别是随着社会主义市场经济的建立，企业怎样面对市场，不断研究市场及其变化规律更成为 人们普遍关心的问题。