第四节 保健品行业进出口市场分析 202 一、保健品行业进出口综述 202 二、保健品行业出口市场分析 203 1、2015-2016年行业出口整体情况 203 2、2015-2016年行业出口总额分析 203 3、2015-2016年行业出口产品结构 204 4、2015-2016年行业出口去向分析 208 三、保健品行业进口市场分析 216 1、2015-2016年行业进口整体情况 216 2、2015-2016年行业进口总额分析 217 3、2015-2016年行业进口产品结构 217 4、2015-2016年行业进口来源分析 221 四、中国保健品出口面临的挑战及对策 225
第六章 保健品消费者特征及需求调查市场分析 第一节 保健品市场的发展 228
一、中国保健品市场的运作规律简析 228 二、我国保健品市场发展特征剖析 229 三、中国保健品市场形成新格局 230 四、跨国公司纷纷发力中国保健品市场 231 第二节 中国保健品市场消费动向分析 231 一、保健品市场消费者跟风现象 231
228
二、保健品市场两极分化趋势 232
三、保健品消费者购买行为分析 233 第三节 保健品消费者对保健品选择的调查 233 一、消费者对保健品种类的选择率调查 233 二、消费者对保健品品牌选择的调查 234 三、消费者对保健品消费满意度调查 235 第四节 保健品行业影响消费者选购因素分析 236 一、价格因素 236 二、质量因素 236 三、品牌的影响 237 四、广告的影响程度 238
第五节 保健品市场消费者满意度分析 239 一、保健品市场消费存在三大特点 239
二、保健品消费人群结构与心理动机 239 三、保健食品消费的影响因素 240
四、消费者不愿意购买保健品的原因分析 241 五、保健品消费市场的新特点 241 第六节 保健品消费者行为调查分析 243 一、保健品消费人群结构特征 243
二、消费者对保健品功能的认可 243 三、消费者购买保健品的用途 244
四、消费者最喜爱的保健品种类 245
五、消费者购买保健品的因素 245 六、消费者对保健品的满意度 246 七、保健品的购买行为特征 247 第七节 不同消费人群保健品市场分析 248 一、女性保健品市场持续火热 248 二、儿童保健品市场发展概况 250
三、儿童保健品市场存在的问题 251 四、中年男性保健品市场分析 252
五、老年人保健品市场发展现状透析 253 六、我国亟待规范老年人保健品市场 253 第八节 中国农村保健品市场分析 254 一、农村保健品市场状况 254
二、农村保健品市场存在的主要问题 255 三、开发农村医药保健品市场的要点 255 四、农村保健品市场推广策略 257
第三部分 保健品市场全景调研 259
第七章 我国保健食品主要品种市场分析及预测 第一节 保健酒 259
一、保健酒行业的发展 259 1、中国保健酒发展进入快车道 259 2、中国保健酒行业的发展规律 260
259
3、保健酒品行业市场规模统计 261
4、我国保健酒业成功迈进品牌化时代 263 5、中国保健酒行业的发展格局 264
6、中国保健酒行业发展形势透析 267 7、保健酒行业技术创新取得重大突破 268 二、保健酒行业发展存在的问题 271 1、中国保健酒行业难以扩容的原因 271 2、中国保健酒行业存在的五大软肋 272 3、保健酒行业发展还不成熟 274 4、制约保健酒行业发展的困境 275
三、保健酒行业发展的对策分析 278 1、探寻保健酒业生存与发展之路 278 2、保健酒的开发需要高新技术 279
3、关于促进保健酒产业快速发展的建议 280 4、国内保健酒企业的突围战略探究 281 四、保健酒市场分析 282 1、保健酒在全球市场广受追捧 282 2、中国保健酒市场的总体综述 283
3、中国保健酒企业深掘高端市场 284 4、中国保健酒行业盈利模式分析 284 五、保健酒市场新品种的开发状况 287 1、膳食纤维保健酒 287
2、蔬菜类保健酒 287
3、虫草灵芝保健酒 288 4、其他 288
第二节 保健茶 289
一、中国保健茶市场运行特点分析 289 1、保健茶产品的多样性 289 2、保健茶价格的模糊性 290 3、市场通路的波动性 290
4、保健茶品牌的可塑性 290 5、包装茶的盈利性 290 二、中国保健茶市场热点产品 291 三、中国保健茶市场运行状况透析 291 1、中药保健茶销量好 291
2、保健茶市场供需分析 292 3、各功效保健茶市场关注情况分析 293 4、保健茶市场消费群分析 294
四、中国保健茶热点品种销售情况分析 295 一、罗布麻茶 295 二、银杏茶 296 三、灵芝茶 297
四、冬凌草速溶茶 298 五、冬虫夏草速溶茶 299