【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_3 试卷总分:100 得分:100

第1题,媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( )
A、广告目标人数/媒体传播对象人数

B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数 C、节目费用/传播对象人数

D、广告制作费用/广告目标对象人数 正确答案:A

第2题,根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。 A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D、无意记忆和有意记忆 正确答案:B

第3题,根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。 A、形象记忆 瞬间记忆 B、形象记忆 逻辑记忆 C、逻辑记忆 永久记忆 D、永久记忆 瞬间记忆 正确答案:B

第4题,从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。 A、原始时代 B、殷周时代 C、春秋时期 D、战国时期 正确答案:B

第5题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。 A、服务信息 B、商品信息 C、观念信息 D、以上都不是 正确答案:B

第6题,广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。 A、广告的社会效果的测定 B、广告经济效果的测定 C、广告的心理效果的测定 D、广告对销售影响效果的测定 正确答案:B

第7题,根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括 A、印刷品广告 B、电波广告 C、户外广告 D、礼品广告 正确答案:C

第8题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 正确答案:C

第9题,对企业内部的行为识别因素包括 A、企业的经营战略、经营方针和政策 B、日常经营管理活动的行为表现 C、对员工教育的形式和内容 D、对员工的素质表现 正确答案:C

第10题,什么颜色使人联想到光明 A、红色 B、黄色 C、绿色 D、白色 正确答案:B

第11题,中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A、招牌广告

B、楹联广告 C、灯笼广告 D、悬帜广告 E、印刷广告

正确答案:A、B、C、D、E

第12题,企业形象由那些部分构成？ A、战略形象 B、行为形象 C、视觉形象 D、员工形象 E、品牌形象

正确答案:A、B、C、D、E

第13题,一个成功的广告表现应具备哪些特征 A、广告应能立刻引起注意

B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C、广告的主要部分必须容易被记忆 D、广告能引起预期的联想和感觉 正确答案:A、B、C、D

第14题,媒体研究的主要内容有（ ）。 A、媒体的传播范围与对象 B、媒体的威信和传真程度 C、媒体的适用性和使用条件 D、媒体被收听、收看状况 E、媒体的费用和效果性 正确答案:A、B、C、D、E

第15题,调查报告一般包括的内容是 A、序言 B、报告主体 C、报告客体 D、附录

正确答案:A、B、D

第16题,有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。 √、对