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麦当劳市场营销分析

目录

一． 公司简介--------------------------------------------------2 二． 环境分析--------------------------------------------------4

（一）宏观环境------------------------------------------4 1、人口环境--------------------------------------4 2、经济环境--------------------------------------5 3、自然环境--------------------------------------5 4、政治法律环境--------------------------------6 5、科学技术环境--------------------------------6 6、社会文化环境------------------------------- 6

（二）微观环境-----------------------------------------6 一、营销渠道企业-------------------------------------6 二、营销中间商----------------------------------------7 三、SWOT分析----------------------------------------8

中国快餐市场swot分析----------------------------------8

三．STP战略分析--------------------------------------------13

一、市场细分------------------------------------------13

二、市场定位------------------------------------------15 四．4PS战略分析--------------------------------------------16

参考资料

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一、对于4p中的产品问题---------------------------------16

二、对于4p中的价格问题---------------------------------17

三、对于4p中的渠道问题---------------------------------18

四、对于4p中的促销问题---------------------------------19

麦当劳市场营销案例分析

引言

美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者

之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以

每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多

种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐

饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。 一．公司简介

参考资料

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McDonald's麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。 英文全称： McDonald’s

公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 广告语： I'm lovin' it!

为快乐腾点空间（2010年）

成立于：1995年

总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）

重要人物：雷 克洛克（Ray Kroc）创始人 安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼COO。 主要产业： 餐饮

雇员数目： 418,000人

主要产品： 连锁快餐、甜点、童装等

收 入：274.8亿美元 (2009年) 240亿美元（2010年）

品牌价值：2006年全美国排名为第5名 2008年为第8名 2009年为第6名 分布：麦当劳在世界121个国家有超过32000家店

麦当劳在中国的发展历程：

1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。

1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。

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