地理与旅游学院——疯狂漫画编辑部
?2006年我国某航空公司由X国飞往我国的机票为400元，年乘客为60000人，我国某旅行社
为X国旅游者制定的包价旅游产品每人每天80美元，年接待X国旅游者65000人；2007年该航空公司将机票提高到430美元，年乘客降至50000人，旅行社将其包价旅游产品提高至每人每天85美元，年接待旅游人次减少到62000人，试求航空公司机票价格对旅行社产品需求量影响的交叉弹性系数。 ?分析：
?本题要解答的问题是航空公司（X）机票价格对旅行社产品（Y）需求量的影响。 ?交叉弹性公式： ?Qy Qy0Eyx?
?Px Px0
?Qy
题意
Qy0
Eyx?
62000?65000求交叉弹性系数
65000 Eyx???0.613430?400
400?PxPx0?上例两种产品是互补关系，因而交叉弹性系数是负数。
旅游产品的替代性和互补性与交叉弹性系数的关系：
?1．如果旅游产品y对旅游产品x具有替代性，那么旅游产品y价格下降必将引起对旅游产品x的需求量减少；反之，旅游产品y价格上涨则引起对旅游产品x的需求量增加。因此，对于具有替代性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉弹性系数必然是正值。
?2．如果旅游产品y对旅游产品x具有互补性，那么旅游产品y价格下降必然引起对旅游产品x的需求量增加；反之，旅游产品y价格上涨则引起对旅游产品x的需求量减少。因此，对于具有互补性的旅游产品而言，其旅游需求的交叉弹性系数必然是负值。 简单地说，就是：
?当旅游市场上两种相关的旅游产品为替代关系时，旅游需求交叉弹性系数为正数。 ?当旅游市场上两种相关的旅游产品为互补关系时，旅游需求交叉弹性系数为负数。
第四节 影响旅游市场需求的因素
一、影响旅游需求的因素
（一）客源国（地区）方面的因素 1、客源地经济状况
2、政府对国民旅游的态度和政策
3、客源地人口规模、人口分布和人口结构
（二）目的地国（地区）方面的因素 1、旅游供给情况 2、物价水平 3、政府政策
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4、居民的态度
（三）客源地与目的地之间的互动因素 1、距离因素 （1）空间距离 （2）经济距离
（3）文化距离：语言、生活习惯、社会文化差异等 2、货币汇率 3、政治因素 4、技术因素
?当旅游接待国的货币升值，则前往该国的旅游者或旅游停留时间就减少；反之，当旅游接待
国的货币贬值，则促使前往该国的旅游需求增加。 人民币持续升值将给我国旅游业带来什么？
?1、国内居民出境游增加；
例如：人民币升值催热出境旅游 年初一飞泰国包机爆满 ——贵州商报,2007.2.1
?2、入境需求可能减少或增幅降低；
二、旅游需求测量指标 1、旅游人次 出境旅游人次：一定时期内一个国家或地区居民外出旅游的人次数。 入境旅游人次：一定时期内一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区的游客人次数。 2、旅游者人次 出境旅游者人次：在一定时期内一个国家或地区居民在其他国家或地区过夜的游客人次； 入境旅游者人次：一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区过夜游客人次数。 3、一日游游客人次
是指一个国家或地区在一定时期内接待的其他国家或地区不过夜的游客人次。 4、游客人天数 是指一个国家或地区在一定时期内接待的游客总人天数。 5、旅游支出 旅游客源地居民在一定时期内外出旅游的消费支出，包括旅游客源国家或地区旅游目的地之间往返期间的消费支出和在旅游目的地旅游期间的消费支出。 6、出游率 旅游的人数与其总人口的比率 7、出游频率 外出旅游的人次与外出旅游的人数之比，反映旅游需求的强度 8、旅游者人均停留天数 9、游客人均支出 第五节 旅游需求预测
一、定性分析法 （一）期望值法
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2280?2?2160?3?1680?2 X??18002?3?2
(二)游客意向调查法
计算期望出游率 P??pxi?1nnii??xi?1120?48%0i
假设该市的人口为120万，则该地区未来一定时期内的旅游总需求量为 Q?总人口数?期望出游率＝120?48%＝57.6万人
（三）专家意见法
?德尔菲法
1、准备阶段：明确预测的主题和目标，选择专家，准备相关的背景资料，设计调查咨询表。 2、轮番征询预测值 3、结果处理
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三、定量分析法 (一)时间序列分析法 1、一次移动平均法 预测模型为： Mt?1 ?(Xt?Xt?1???Xt?n?1)/n
Mt?1表示预测值，即以t时期为基期的下一个时期的预测值；
Xt?1表示以t时期为基期的上一个时期内实际实现的数值；
n表示观察值的数目。
例如，某旅行社2001年至2007年的营业额如下表所示，若观察值n为3，采用一次移动平均法预测2008年的营业额。
Xt表示t时期内实际数值；2、指数平滑法
又称指数加权移动平均法，是根据已有的历史数据对未来市场进行预测的方法。 预测模型为： t?1ttttt
Ft?1表示下一期预测值；
X表示上一期实际值； t Ft表示上一期预测值；
a为平滑系数。
F?aX?(1?a)F?F?a(X?F) 14 李老
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第三章 旅游目的地供给与承载力
学习目的
?通过认识旅游目的地的类型，了解其形成的条件；
?熟悉旅游产品的主要特征和旅游目的地供给的内容，掌握旅游供给规律、旅游供给价格弹性和弹性系数以及影响旅游供给的因素；
?认识旅游开发所遵循的原则、开发中应维护的环境质量以及旅游地的承载力与测量方法； ?熟悉旅游设施的类型，掌握旅游服务设施建设前的可行性研究工作和投资建设的可行性评价方法以及风险分析方法。
第一节 旅游目的地的形成及其基本特征
一、旅游目的地的概念和类型
（一）旅游目的地是为旅游者所选定去访问并在那里度过一段有意义的时间的特定地区。 当代，人们出游的旅游目的地主要集中于如下三类地区： （1）中心城市和重要城镇 （2）风景名胜区和休闲度假区 （3）人造旅游胜地
（二）旅游目的地的类型 1、观光游乐型 2、休闲度假型 3、康体娱乐型
二、旅游目的地的基本特征与形成的条件 （一）旅游目的地的基本特征：吸引力
（二）旅游目的地形成的条件 1、旅游资源 2、基础设施 3、旅游设施
第二节 旅游目的地供给的内容与影响旅游供给的因素
一、旅游目的地供给的内容 （一）旅游产品概念与特性 1、旅游产品的概念
（1）单项旅游产品：主要是指旅游者在旅游活动中，所购买和消费的有关住宿、餐饮、交通、游览、娱乐、购物某一方面的物质产品和服务。
（2）整体旅游产品，主要指在旅游经济活动中，旅游目的地为满足旅游者的需要而提供的全部旅游接待条件（旅游机会）和服务。 案例-----旅游产品 海南环岛三天两晚休闲游 ?接待标准:430元/人 ?住 宿：2晚三星或同级酒店 ?用 餐：含5正餐2早餐 正餐8菜1汤，饭后水果 ?用 车：旅游空调车 ?报价含：房费、餐费、车费、导游服务费、景点第一道门票 ?导 游：持全国合格证优秀导游全程服务 ?保险费: (赠送)8万元/人旅行社责任费 ?接待说明：①景点不变前提下，旅行社保留调整线路先后次序的权利 ②如遇不可抗拒因素而产生的连带费用， 由游客自理。 ③单人住房须补房差或住三人间 ④机场接机服务 ?自理项目：兴隆红艺人表演、潜水等海上娱乐项目、景区内电瓶车及索道费用海鲜风餐、三亚水上芭蕾表演、旅游发展基金、自费景点 ?线路报价: 430元/人 15 李老
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