中国香水商业模式现状调查及十三

五竞争战略研究报告

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中国香水商业模式现状调查及十三五竞争战略研究报告

香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树

胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪， 香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运 用。19世纪，随着工业和艺术的，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。

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20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝 纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水 生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新……香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位。

中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中 国消费者对品牌的香水文化的认知不断加

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深和拓展，也在不断升级。目前中国市场上的香水产品主要分为高档香水、中偏低档香水和低档香水三类。高档香水以进口 的国际品牌为主，包括：都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香 水专柜和“流通批发——化妆品专卖店”。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。

近年来，中国奢侈品行业以20%以上的速度保持增长，未来中国奢侈品市场的将超过日本，成为世界位的奢侈品消费大国。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。

与欧美市场相比，中国的香水消费起步较晚。但如今的香水在人们生活中的地位，确实在起着变化。曾经作为奢侈品的香水，近几年已经转变为纯粹的日用品。国外设计师、时尚品牌和化妆品巨头们，正在不自觉地在香水制造上发力，让更多人离不开香水。他们潜心研发顶级香水，想要占据香水市场金字塔的顶端，香水正步入一个新的奢华年代。而国产香水也在积极拓展市场，在中高档市场占据的份额增加了。 从市场销售量占有率上看，亚洲占全球销售量的8%，只占了拉丁美洲的20%，而中国只占了全球销售量的0.8%。从国际市场来看，香水市场是个市值438.9亿美元的产业，每年有至少300种新品上市。在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而占全球约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者并没用使用香水的习惯，购买的香水常常在出席特殊场合才使用。香水至今在中国仍是一个

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相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段，但意味着未来潜力很大。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）出品的香水行业分析报告，

主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一章 香水概述 1.1 香水的相关介绍

1.1.1 香水的概念和起源 1.1.2 香水的分类

1.1.3 香水的派别及特征 1.1.4 香水的味阶 1.1.5 香水的颜色 1.2 香水用香料概述

1.2.1 制造香料的花香分类 1.2.2 主要植物性香水原料 1.2.3 主要动物性香水原料 1.2.4 中国天然香料品种及分布 1.3 香水制造的相关概念及工艺 1.3.1 调香的含义

1.3.2 香水制造工艺流程

第二章 2014-2015年世界香水产业发展态势分析 2.1 2014-2015年国际香水的历史及品牌概述 2.1.1 世界香水的产生和发展历史 2.1.2 世界十大国度香水起源与历史 2.1.3 世界著名香水品牌及其风格简况 2.1.4 世界香水的命名方式介绍

2.2 2014-2015年世界香水市场发展动态分析

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2.2.1 世界香水业步入生态时代 2.2.2 2015年世界香水市场规模分析 2.2.3 2015年世界香水行业潮流浅析 2.2.4 2015年香水行业掀起怀旧复古风 2.2.5 2015年欧美高端香水在危机中逆市上扬 2.3 世界分地区和国家香水市场发展状况分析 2.3.1 美国香水市场的发展浅析 2.3.2 法国香水市场的发展浅析 2.3.3 印度香水市场的发展浅析

2.4 2014-2015年世界香水产品开发动态 2.4.1 阿玛尼开发出男士香水系列产品 2.4.2 世界香水巨头联手开发新香水系列 2.4.3 2015年世界首款铁路主题香水上市 2.5 2014-2015年世界香水包装发展概述 2.5.1 现代香水瓶的材质 2.5.2 现代香水瓶的造型与设计 2.5.3 现代香水瓶的装饰

2.5.4 现代香水瓶造型的设计思维分析 2.5.5 法国香水包装设计的特点分析 2.5.6 特色香水包装是抢占消费者关键

第三章 2014-2015年中国香水行业市场发展环境分析 3.1 2015年中国宏观经济环境分析

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