网站的优

化，实际上就是关键词的优化。因为，网站的排名实际上就是网页的排名，而网页的排名其

实就是这个网页的关键词的排名，因为客户，检索者，他们是通过搜索关键词找到的网页和

相关信息，比如我们要了解关于地震的信息，我们就会在搜索框里输入“地震”这个关键词

。所以，关键词的优化好坏对于网页的排名至关重要。（当然，这是我自己的理解，但我想

，这是正确的）帐篷也是一样的，客户要了解帐篷的相关信息，他在百度查找的是“帐篷”

这个关键词，而不是你生产帐篷的这个公司。除非你公司非常的出名，就像新浪，那么别人

会直接输入新浪这两个字。如果你帐篷的排名好，流量大，那么客户也就顺便了解到了你这

个公司。

而明白了什么是关键词之后，我们要做的就是，关键词的选取，这对于一个网站的长

期发展和最终发展潜力也是至关重要的。我们先看下一节。 【关键词的选取或者确定】

关键词的选取尤为重要，也颇具难度，当然了这是针对个人站长来说，对于企业站，我刚才

在上面也提到了，你的关键词就是你的产品，这个没有什么说的。而作为个人站，关键词的

选取主要受到个人的影响。所以往往比较具有难度。

在这里我们通过一个例子来具体讲解怎么确定选择关键词： 尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例： 他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”

字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，

“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone

。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告

中，他们也用上这个词了。 我举这个案例，要说明的是： 网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析 。

比如，一个减肥的网站，可以确定的关键词非常多：减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季

减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。

还有我们的小说站，我们可以确定为：青春小说，校园小说，小说下载，言情小说，都市小

说，以及青春校园小说等等具有相关性的词语。 那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到四点：

★ 关键词的相关性和密度。是的，“瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少

出现“瘦身”字眼，则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”的

排名。也就是说你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。

★ 关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应

该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左

右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。 我们可以通过“百度指数”这个工

具，检查你的关键词的搜索量是好多，也就是有没有搜索量，每天是好多。百度指数地址：

http://index.http://www.china-audit.com//

★ 关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争

对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。你也可以通过百度指数查看“帐篷”

这个词每

天的搜索量和分析同行的竞争对手。以前，百度还有个“百度相关搜索”指标，但是，可能

考虑到很多人专门针对某些高流量的词语过度优化而忽视自己本身网站的水平和质量。几年

前百度就关闭了这项功能，但是“百度指数”同样也可以起到类似的作用。

★ 回避热点。这也是一个对于关键词的选取有很多关系的概念。什么是回避热点呢，就是

不要做看起来流量很大的关键词，这主要是考虑到我们个人站长的实力和具备的资源等这些

客观因素决定的。我们在选取一个关键词的时候，首先因该看看有没有门户站的参与，有没

有竞价排名的网站，如果有这些站的介入，我们最好考虑是不是换一个关键词。因为人家那

些门户站都是拿钱的，你再优化也弄不到第一页去。其次，就是，不要选取热量过大的词，

比如“小说”这个词，看起来每天有十几万的搜索量，但是你没有实力和那些大站去竞争，

这个时候，我们可以考虑选择“小说下载”，同样可以获得很好的流量，而且也很容易就能

做上去。

总结：

确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来，但如果是没

有流量的关键词，则排第一也是没有意义。

确定关键词的秘诀是：想想你是搜索者或消费者，而不是站长。 【关键词的分析】

当确定一个关键词之后，我们还可以对它进行一番分析，看看这个词到底能不能做，值不值

得我们做，有没有能力做起来，有没有发展的潜力，有没有价值等等一系列相关的分析。

下面具体讲解：

从上面的关于关键词怎么确定或选取？我们可以大体了解选择关键词的基本思路：

1. 选择符合自己实力的关键词

2. 不选择流量太低的关键词，也不选择流量过高的关键词（回避热点） 现在我们详细解剖关键词分析的过程： 1. 了解行业概况 2. 行业关键词集合 3. 关键词竞争性分析

4. 关键词发展规划和流量预计 5. 确定目标关键词 了解行业概况：

1. 搜索行业主关键词，（如帐篷）搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比

如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名

中包含 SEO 的居多。

2. 你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对

于 SEO 这个关键词，你熟悉 www.seowhy.com 那么它排在哪一个位置？即知己知彼。

3. 在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个

人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部

分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争

性不强。 从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业

、有色金属、滤材行业，竹编行业等。（输入帐篷试试，分析一下） 行业关键词集合（相关性）：

1. 搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词

的集合，做适当的筛选。比如帐篷这个词，我们还可以得到广告帐篷，军用帐篷，户外帐篷