本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自 国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 2016年中国婚庆产业发展态势分析 1 第一节 婚庆产业的相关概述 1 一、婚庆产业的概念 1 二、婚庆产业链的内涵 1 三、中西婚庆的特色比较 2 四、婚庆经济呈现三大突出特点 2 五、婚庆产业的商业模式 2

第二节 国外婚庆产业的发展概况分析 3 一、国外婚庆形式及成本概述 3 二、西班牙婚庆服装业发展迅猛 3 三、西班牙华人婚庆业发展局势分析 4 四、日本婚庆公司抢夺中国婚庆市场 4 五、美国婚庆及其摄影市场发展现状 5 第三节 中国婚庆产业总体发展概述 6 一、建国60年婚庆行业的变化分析 6 二、中国婚庆行业发展的四大阶段 9

三、中国婚庆产业市场规模统计 10 四、中国婚庆产业的结构形态 11 五、中国婚庆产业发展特征解析 11 六、中小民营企业成为婚庆行业主导者 11 第四节 中国婚庆行业存在的问题分析 12 一、我国婚庆产业发展的制约因素 12 二、婚庆公司面临的困境与挑战 12 三、中国婚庆产业发展的突出问题 13 四、婚庆行业投诉问题层出 13 五、婚庆行业专业人才紧缺 14

第五节 中国婚庆产业发展的对策分析 14 一、婚庆产业专业市场的选址要点透析 14

婚庆产业是由于现代人群的消费习惯、生活方式或者是市场的发展趋势而产生的。目前国内的专业的婚庆用品城大多数是由某一类特色的婚庆产品如婚纱而建立的市场，需要较大的城市规模，同时在生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力。因此婚庆产业的专业市场在选址的时候一般要注意以下几个要点：

（1）当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力

（2）地理位置是否具有便利的交通条件；

（3）是否靠近着名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈；

（4）当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，不能承担过高的租金单价；

（5）当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足够的行业商家资源；

（6）当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求； （7）当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性； （8）当地政府商业规划以及政策影响；

（9）是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。 二、国内婚庆公司发展的出路探讨 15 三、婚庆行业的根本出路在于不断创新 15 四、日本婚庆龙头企业经验借鉴及战略路径探析 16 第二章 2016年中国婚庆市场发展格局分析 17 第一节 2016年中国婚庆市场发展概况分析 17 一、中国婚庆市场蓬勃兴旺 17 二、中国婚庆市场发展特点 18 三、大城市婚庆市场发展态势 19 四、婚庆市场发展带热婚博会 19 五、中国婚庆市场的开发策略 21 第二节 2016年中国婚庆消费市场分析 24 一、消费需求分析 24 二、消费结构分析 26

三、消费区域特征分析 27 四、消费需求趋势分析 27

五、我国婚庆网购市场消费特征分析 28

当前在网上购物的消费者中，有80%正处于适婚年龄。在这部分人群中，网购对于他们来说已成为生活中不可缺少的一部分。不过网购婚庆用品的高潮虽然已经到来，但并未出现量价齐升的现象。相反，结婚用品的购买人数涨势迅猛，每个人花的钱却更少了。

据数据分析人士表示，由于近年来物价飞涨，结婚成本也是逐年飙升。越来越多的人选择网购的方式准备结婚用品，很大一部分诉求来源于“省钱”。以婚戒为例，本是作为定情的信物，应由男方赠予女方。有62%的女性购买珠宝，而男性仅占38%。另外，其他婚庆用品里，女性购买者也占到了63%。无论是婚庆床品、婚纱礼服还是布景、婚庆服务等，女性都亲历亲为，以压倒性数量超过男性。 另外一则有趣的数据来自地域。虽然坐拥义乌商品市场，浙江地区网购一直处于全国前列，对商机的嗅觉也最强。

婚庆用品成交最大的地区是浙江省，但婚庆布景和道具类的商品，成交最盛的是山东地区。另外，江苏因为拥有婚纱生产基地之誉的苏州，也成为婚庆礼服类销量最多的地区。广东，作为另一个网购大省，则以珠宝成交额最大。而从买家方面来说，网上“淘婚”最多的地方是广东，最热衷购买的用品是，床品、婚纱、鲜花以及珠宝。 婚庆还有一大讲究就是创意。近年来，婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制位居婚庆服务搜索的前列。一淘网数据显示，