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第三章 2014-2015年中国白酒行业发展现状分析 第一节2014-2015年中国白酒行业发展现状分析 一、2014年中国白酒行业发展状况分析 二、2014中国白酒行业的发展走势分析 三、2014年白酒行业产能过剩危机加剧 四、2014年中国白酒行业前景分析 五、中国白酒行业的未来发展方向 第二节 2014年中国白酒行业运行态势分析 一、2014年白酒业面临新挑战

二、2014中国白酒品牌策划寻求增量制胜之路 三、中低端白酒是2014年白酒行业主线 四、2014年中国白酒营销体系面临变革 五、2014年中国白酒行业或迎来并购狂潮 六、2014年中国白酒行业恐入最艰难时期 第三节 2014年白酒行业关键点展望

一、政府压力适当降低，企业调整更加市场化 二、价格平衡过程仍将继续，价格挤压向产品挤压过渡 三、企业组织结构继续扁平化 四、渠道调整深化，经销商进一步洗牌 五、跨区域运营和收购兼并案例增多 六、中小企业退出趋势更清晰 七、行业性政策的推进有望取得进展 第四节2014白酒行业将进入深度调整期 一、行业超速增长，产能扩张过快 二、公务和公关消费引发需求畸型增长 三、税收政策和征管漏洞，加剧了产品结构失衡 四、白酒生产企业良莠不齐，引发市场竞争秩序混乱 五、流通环节多、铺货成本高，放大了市场需求规模 六、监管体制度不完善弱化了行业管理效能 第五节 中国白酒面临三个形势 亟需打造世界标准 一、国际化带来了竞争压力和发展挑战

二、正确对待外部环境的变化，把握时机，提升行业综合实力 三、通过转变方式和自我创新，引导行业走出困境、持续发展

第四章2014-2015年中国白酒行业细分产品市场分析 第一节 不同香型产品市场分析 一、浓香型白酒市场 1、浓香型白酒份额 2、浓香型白酒市场规模 二、酱香型白酒市场 1、酱香型白酒市场份额 2、酱香型白酒市场规模 三、清香型白酒市场

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1、清香型白酒份额 2、清香型白酒市场规模 四、兼香型白酒市场 1、兼香型白酒份额 2、兼香型白酒市场规模

第二节 不同档次定位产品市场分析 一、高端白酒产品分析 1、高端白酒容量与行业地位 2、次高端白酒容量与行业占比 二、中低端白酒产品分析 1、中低端白酒市场规模分析 2、中低端白酒供需平衡分析 3、中低端白酒价格走势分析 4、中低端白酒市场投资机遇

第五章 2014-2015年中国白酒行业区域市场分析 第一节 行业总体区域结构特征分析 一、行业区域结构总体特征 二、行业区域集中度分析 第二节 四川省

一、四川省白酒产业的发展现状 二、四川白酒市场发展动态 三、四川白酒行业运行分析 四、四川省白酒业的发展优势 五、四川省白酒产业的发展规划 第三节 贵州省

一、贵州白酒产业的发展现状分析 二、贵州白酒产业呈现良好态势 三、塑造贵州白酒产业的后发优势 四、贵州白酒企业复兴之路的探索 五、贵州省白酒产业的发展规划 第四节 江苏省

一、江苏白酒产业的发展现状 二、江苏白酒产业竞争格局的发展态势 三、江苏白酒市场的回归现象 四、江苏白酒行业的发展策略 五、江苏白酒行业值得借鉴的发展经验 第五节 安徽省

一、安徽白酒产业的发展现状 二、安徽白酒市场消费状况浅析 三、安徽白酒行业的营销分析 四、安徽白酒业遭遇发展瓶颈 第六节 河南省

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一、河南白酒产业的发展现状 二、河南白酒行业的调整转变 三、河南省白酒企业的发展策略 四、河南白酒产业的发展战略 第七节 山东省

一、山东省白酒产业的发展现状 二、山东白酒市场的分析 三、山东省白酒行业的发展策略 四、山东省白酒行业的发展建议 五、山东省白酒工业调整振兴指导意见 第八节 陕西省

一、陕西省白酒市场分析

二、陕西省白酒行业面临新“危机” 三、陕西省白酒行业存在的问题 四、陕西省白酒企业的发展策略 第九节 东北地区

一、东北白酒产业的发展现状 二、东北白酒行业的SWOT分析 三、东北白酒产业存在的问题 四、东北白酒产业的发展策略 第十节 其它地区

一、河北省白酒产业的发展分析 二、云南省白酒产业的发展分析 三、广西省白酒产业的品牌现状 四、广州白酒市场的发展特点

第六章2014-2015年中国白酒行业营销策略研究 第一节 白酒行业产品营销策略 一、白酒行业产品功效优先策略 二、白酒行业产品品牌提升策略 三、白酒行业产品价格杠杆策略 四、白酒行业产品源头刺激策略 五、白酒行业产品媒体组合策略 六、白酒行业产品个性推介策略 七、白酒行业产品网络组合策略 八、白酒行业产品动态营销策略 第二节 白酒行业营销渠道变革研究 一、白酒行业营销渠道新理念 二、白酒行业渠道管理新发展 三、当前中国中小企业的外部营销环境 四、中小企业营销渠道存在的问题和不足 五、中小企业营销渠道发展的对策 六、中小企业营销渠道建设的原则

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第三节 白酒行业营销渠道变革趋势研究 一、白酒行业营销渠道结构扁平化 二、白酒行业营销渠道终端个性化 三、白酒行业营销渠道关系互动化 四、白酒行业营销渠道商品多样化

第七章 2014-2015年中国白酒消费市场调研分析 第一节 国内外白酒消费需求对比 一、国际烈酒消费市场对比分析 1、国际烈酒消费与国内市场对比 2、日本烈酒消费特征调研分析 二、白酒需求结构与转型趋势 1、白酒结构性需求增长空间 2、白酒消费群体结构特征 3、白酒需求结构转型趋势 三、白酒行业需求规模预测 第二节 政商务白酒消费潜力分析 一、中国财政收支与白酒消费 1、公共财政收支情况 2、政府收支与白酒消费

二、国有及控股企业运行与白酒消费 1、国有及控股企业营业总收入 2、国有及控股企业实现利润 3、国有及控股企业白酒消费 三、中国政商务消费政策 四、中国政商务白酒消费规模 五、中国政商务白酒消费特点 1、政商务消费人群结构 2、政商务消费人群年龄结构 3、政商务消费典型案例分析 第三节 普通居民消费特征调研 一、中国白酒居民消费调研 1、消费者品牌偏好 2、消费者对白酒香型偏好 3、消费者对白酒度数偏好 4、消费者购买白酒时考虑的因素 5、消费者消费白酒主要场所 6、消费者对白酒的价格选择 7、消费者白酒消费年均支出 8、消费者购买白酒的渠道 二、白酒产品样本区域消费案例 1、北京白酒消费者需求调查 2、武汉白酒消费者需求调查

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第八章 2014-2015年中国白酒行业产销需求与运行状况分析 第一节 白酒行业产量规模分析 一、全国白酒行业产量规模分析 三、不同省市白酒产量规模分析 四、全国白酒行业产量规模预测 五、白酒行业供给指标分析 1、白酒行业总产值情况 2、分省市白酒行业总产值情况 3、白酒行业产成品情况 4、分省市白酒行业产成品情况 六、白酒行业需求指标分析 1、白酒行业销售产值情况 2、分省市白酒行业销售产值情况 3、白酒行业销售收入情况 4、分省市白酒行业销售收入情况 七、白酒行业产销率分析 1、白酒行业整体产销率情况 2、白酒行业分地区产销率情况 第二节 白酒行业进出口情况 一、白酒行业出口情况 二、白酒行业进口情况

第九章 2014-2015年国内外白酒行业发展与竞争分析 第一节 国际烈酒市场发展与竞争分析 一、国际烈酒市场增长情况分析 1、烈酒消费在时间序列上的变化 2、烈酒消费在空间上的变化 3、烈酒品类增长与竞争分析 二、高端烈酒市场格局与品牌塑造 1、高端烈酒市场格局 2、高端烈酒品牌建设案例

第二节 2014-2015年中国白酒市场发展与竞争分析 一、国内白酒市场发展特征 1、销售渠道现状

2、行业结构变化与新增长点 3、白酒企业并购与整合 二、国内白酒市场竞争分析 1、国内白酒市场竞争

2、行业竞争结构升级与企业发展空间测算 三、白酒行业市场空间预测

第十章 2014年中国重点白酒企业经营现状分析