广告策划创意学试题 下载本文

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Roi理论

理解:发现创意的五个基本原则 构想创意的几个禁区 第四章广告策划与程序 一、学习目的与要求

通过本章学习,了解广告策划的概念、基本原则,掌握广告市场调查与分析、广告费用预算、广告策划书的编制的具体内容,能初步编制广告策划书。

二、考核知识点与考核目标 (一)解读策划与策划学(一般) 识记:策划的概念 理解:策划与计划的异同 当代策划理念

(二)广告策划的内涵与程序(重点) 识记:广告策划的概念 广告策划的分类 理解:广告策划的内涵 广告策划四个阶段 广告策划六项内容 应用:广告策划的内容分析 广告策划的作业流程

(三)广告市场调查与分析(重点)

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识记:市场调查的定义与目的 理解:市场调查与分析的阶段 市场调查与分析的内容 (四)广告费用预算(重点) 理解:广告费用预算的意义 广告费用的构成 影响广告预算的因素 编制广告费用预算的方法 (五)广告策划书的编制(重点) 应用:广告策划书的一般模式及具体内容 第五章广告创意观念与思维方法 一、学习目的与要求

通过本章学习,了解一般创意与广告创意的异同,以及广告创意所遵循的相关规律,更好地指导学生进行广告创意活动。同时,学生应掌握广告策划创意学中核心的“创意”活动,尤其是“右脑思维法”和“集体思考法”的思维方式,并对著名广告活动家韦伯·扬的“五步”广告创意过程有所了解。 二、考核知识点与考核目标 (一)广告创意观念(重点) 识记:创意的概念 广告创意的概念 应用:广告创意的原则

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(二)广告创意过程(重点) 识记:沃勒斯创造四阶段说 塞利尔的“七阶段说”

理解:韦伯·扬的“五步”广告创意过程 创意过程的一般经验 应用:创造的过程

(三)广告创意的思维方法(重点) 理解:发散思维法和聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 垂直思维法和水平思维法 右脑思维法 信息交合法 应用:集体思考法

第六章产品、市场与消费者定位策略 一、学习目的与要求

通过本章学习,了解产品、市场与消费者定位的相关知识,理解这些知识点在广告策划中的运用。 二、考核知识点与考核目标 (一)产品定位(次重点) 识记:产品概念 理解:产品生命周期分析 产品特征分析

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产品定位策略

(二)市场定位(次重点) 识记:市场概念 市场的类型 市场的功能

理解:市场细分化理论 竞争对手分析

应用:广告产品竞争中的市场定位 (三)消费者定位(次重点) 识记:购买动机与行为过程 马斯洛的需要层次理论 麦古尼的心理动机理论 理解:购买动机与购买行为 消费者决策过程 影响购买行为的因素 购买类型分析

应用:消费者定位的启示 第七章品牌定位与品牌延伸 一、学习目的与要求

通过本章学习,引导学生认识到品牌的重要性,了解品牌的价值所在,掌握品牌定位与品牌延伸的内涵及其风险,从而更好进行广告策划。 二、考核知识点与考核目标

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(一)品牌的历史(一般) 识记:品牌的历史

(二)品牌的价值(次重点)

理解:品牌竞争时代到来的社会和市场背景 (三)品牌定位与品牌延伸(次重点) 识记:品牌定位概念 理解:品牌定位的基本内容 品牌延伸的动因分析 品牌延伸的风险 品牌延伸应注意的问题 第八章广告文案策略 一、学习目的与要求

通过本章学习,了解广告文案的基本概念,正确掌握各类广告文案的写作策略,理解广告文案创意的过程。 二、考核知识点与考核目标

(一)广告文案的概念及构成(重点) 识记:广告文案的概念 篇二:广告策划创意学 广告策划

定义--[整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程]