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表 1：在各地 CS 渠道销量靠前的化妆品品牌 ............................................................................ 5 表 2：国际高端化妆品品牌多形成时间较早、具有极赋感染力的品牌故事 ................................ 6 表 3：内资企业研发费用远低于国际高端品牌 ............................................................................ 6 表 4：中国化妆品原料供应商处于第三梯队 ................................................................................ 7 表 5：内资化妆品牌多采用综艺冠名营销 ................................................................................. 10 表 6：屈臣氏、植物医生、老中医进入部分区域难度比较 ........................................................ 12 表 7：屈臣氏在中国区的主要经营指标呈下滑趋势 ................................................................... 13 表 8：部分省份屈臣氏“进入难度”计算过程 ........................................................................ 13 表 9：部分省份植物医生“进入难度”计算过程 ..................................................................... 14 表 10：部分省份植物医生“进入难度”计算过程 ................................................................... 15 表 11：国内品牌单品牌店运营多以加盟为主 ............................................................................ 16 表 12：品观网走访武汉市，发现化妆品门店大多配备体验区 .................................................. 17 表 13：欧莱雅 2017 年宣布较大幅度降价 ................................................................................ 22 表 14：雅诗兰黛 2017 年宣布降价，幅度小于欧莱雅 .............................................................. 23 表 15：外资化妆品巨头拓展 CS 渠道战略 ................................................................................ 23 表 16：各品牌在 CS 渠道供货折扣一览 ................................................................................... 24

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