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原研哉：回归传统的本真

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来源：《商周刊》2015年第23期

他以一双无视外部世界飞速发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所在，并将自己精确地安置在他的意图能够被赋予生命的地方。

2015年12月12日，无印良品（MUJI）中国大陆最大旗舰店将落户上海，并将首次引进MUJIBOOKS。另外Cafe & MealMU JI料理餐厅、MUJIYOURSELF和IDEE也将在后期陆续呈现。

“自然”，是无印良品创立以来不断努力带给大家的品牌宗旨，简约质朴的产品设计，让身边不少朋友成为了所谓的“无印控”，意思就是疯狂着迷于这样简简单单却又充满质感魅力的居家生活小物，有的人甚至还狂想着要把所有无印良品的东西都搬回家。

早在2010年前，无印良品就开始尝试多元化的经营策略。自尝试了咖啡馆、餐厅，建设露营基地乃至装修、造房子等诸多业务后，无印良品终于毫不意外地开起了书店。对于长久以来被贴上“简约”、“文艺”、“小清新”乃至“清心寡欲”标签的无印良品来说，卖书这事非但没有违和感，反而还显得如此顺理成章。

多元化尝试并没有抹掉无印良品“简单”、“禅意美学”的特点，在这个无处不品牌的时代，无印良品却在“淡化品牌”，这和它的设计师原研哉不无关系。 越是容易脏的素材，我反而要用它

原研哉可能是世界上最较真的设计师，多年来寻觅“白”与“空”的设计境界。“勤奋、守时、注重细节，他是一个骨子里很传统的日本人，而且总试图将未来与这些传统结合在一起。”作家原田宗典这么形容自己从小的挚交。1958年出生的原研哉，是继田中一光等老一辈设计师之后，日本新一代设计师的代表，头顶日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监等众多光环。同时，他也被称为当下最具思辨能力的日本设计师。即便在设计教育还未普及的中国，他的《白》《欲望的教育》《设计中的设计》等关于设计的随笔著作销量轻轻松松到了数十万。原研哉有每天写随笔的习惯。他书中那些颇有哲学意味的思考，都是根据日积月累的随笔整理而来。

“作为设计师，我不觉得自己聪明，甚至觉得自己是比较笨的那种，只能用勤奋来弥补自身的缺失。”原研哉时不时流露几分传统日本人的谦虚谨慎。同样，在《请偷走海报》一书中，秉持谨小慎微原则的原研哉不但担心自己文笔笨拙，还提及初入设计界，自己也有过15年的彷徨岁月。但实际上，在日本本土，从事平面设计工作的他，作品从车票底纹、酒瓶、书籍、奥运纪念册到医院，无所不包，用设计创造了一个“原研哉的世界”。不过，真正让他名声

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大振的，是他以根植于日本传统文化审美传统的思维方式，一手缔造了无印良品。在担任艺术总监的14年中，原研哉让自己和无印良品相互成就，堪称设计界的一段佳话。

2001年，原研哉受到田中一光的邀请接手无印良品。他花了一整天时间思考这份工作的意义。在思考过程中，原研哉脑海中浮现了“WORLD MUJI”一词，他继续了田中一光从日常生活中提炼出的审美概念，并应对当时的社会变化，提出“MUJI并不是追求最便宜的价格，而是最适当的价格”的发展路线。现在的无印良品，不只是一个成功的商品品牌，还成为一种日常生活审美的代表。

无印良品摒弃过度包装，提供一种优雅质朴的生活方式理念，和原研哉多年来追求的设计表达一脉相承。“设计的过程，其实就是发现生活、发现隐藏在物体之中的智慧。就像编榻榻米的方法，茶勺的切削方法，每件道具的背后都有它们的理由。多少年来人们每天的思考结晶构成了生活的历史，?设计?正是要去发现这些隐藏在日用品背后的智慧。”

“白”是原研哉钟爱的设计元素，他认为，以“白”为背景可以凸显事物的本质，还包含一种似有似无的抽象概念。他将设计师工作解释为一种信息传达，“生命的本质就是脱离混沌的状态，成为一个独立的个体。我们做的信息工作，就是让事物脱离混沌的状态。”

在自己诸多的以“白”为标志的设计作品中，他个人最爱日本山口一间母婴医院的标志设计。那次设计，原研哉尝试用白色棉布作整间医院标志系统的载体，将所有的房间号和提示信息用丝网印刷到白布上，再固定在墙壁和天花板上。“这是家儿童医院，来的人不仅有病人，还有静养的产妇。白布比其它材质更能突出柔和的气氛，而且将这些标志做成袜子、床单形状，可以随时脱下来清洗。”擅长比喻形容的原研哉给我们举了酒店的例子，“五星级餐厅的餐桌布为什么总选择白色，因为稍有油腻沾上就会很脏，但如果它始终保持干净的话，人们就认为这是一个一流的餐厅。医院同样，保持白色的清洁可以传递给客人干净的信息。” 他有一整套有关白的解说，“它的对立面不是黑，而是将一切混同起来的灰，因为空白，不含一丝杂物，所以在呈现时才有着最多的表达。”有人质疑这是他的“刻意”行为。原研哉解释：“越是容易脏的素材，我反而要用它，这是我在设计过程中发现的一个亮点。” “空”

原研哉多次提到，无印良品制定的设计思路是“空”（emptiness）。在他看来，无印良品的创立初衷，是把日常生活中的不必要的物品和设计剔除出去，提倡人们以拥有最低限度的物品的方式生活。的确，无印良品从最初只有40多种商品品类扩展到今天拥有7000多种商品，可供消费者选择的范围也在扩大，这让“空”的含义界定也发生了一些变化，“空”不再是单纯地指数量少，而是指在生活中拥有的物品，好用的同时尽可能朴实，生活方式尽可能简单。但是，无印良品长期以来的主旨和方针都未曾变化，那就是用最简单、不刻意、最低限度的设计，去启发人们思考，究竟什么是生活的真谛，什么样的生活才能使人感觉幸福充实。在消费社会，这是一种“逆行生活”模式。

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而拿中国社会来说，在一个经济高速发展的社会中，人们往往认为，拥有豪宅、豪车、奢侈品这些东西，是幸福生活的基础，人人都在追求和向往这样的东西，但细想，物质极大丰富，就会给人带来幸福感吗？再者，奢侈品毕竟只是少数人能拥有的东西，拥有这些奢侈品的少数人，洋洋得意地、有意无意地展示和炫耀这些物品时，大部分人能觉得舒服吗？他们会感觉幸福吗？少部分人拥有极其丰富的物质，并不能让一个社会均衡发展。大部分人甚至所有人都能有满足和幸福感，社会才能健康发展。原研哉希望无印良品能够带给人们另一种选择，另一种生活方式的思考。