家居生活馆开业整合营销推广策划案 下载本文

家居生活馆开业整合营销推广策划案

●目 录

活动背景???????????????? 活动主题???????????????? 活动目标???????????????? 活动程序???????????????? 活动方案???????????????? 经费预算???????????????? ●活动背景:

某某广场——家居生活馆(以下简称项目或家居生活馆)是目前档次最高的家居装饰生活馆,地处家装至高地***街。但由于前期没有做较大力度的推广,本项目还不为大多数消费者所知,知名度不是很高,而且周边分布着***、****装饰广场、****等强势竞争对手。当务之急,必须得迅速提升本项目在行业中影响力,打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。

每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节,也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此,开业庆典的机会一定要抓住。 活动主题: 精品家居生活馆 盛装登陆 名仕生活馆 盛装着陆 ●策划原则:

(1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。

(2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。 (3) 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。

(4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播 (惊奇度)易操作。 (5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。 (6) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。

(7) 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。 ●活动程序

本策划案由两部分组成 开业庆典

促销活动

第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模:

参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生良好的新闻效应,社会效益为目标。

2、活动地点:某某广场——家居生活馆前广场 3、活动内容:某某广场——家居生活馆开业仪式 4、举办时间:暂定2006年9月8日。 5、交通安排:

主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。

6、活动物资筹办:

车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。 7、活动的主持人选:

一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛) 8、 嘉宾邀请:

嘉宾邀请,是仪式活动工作中极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围:

A、 政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人 B、 主办单位负责人 C、 业内权威机构 D、 知名人士、记者 E、 业主及商家 9、广告宣传:

根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面

的立体式的宣传,把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。 广告内容要求:

开业告示要写明事由,即\某某——国际家居生活广场\开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。 广告媒体安排

在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告: 宣传单页、礼品袋、?? 10、工作安排: A、前期准备阶段:

(1)2006年8月15日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。 (2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。 (3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。

(4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。 B、制作、实施阶段工作安排:

(1)2006年8月25日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收工作。

(2)2006年9月3日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 (3)2006年9月4日,应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。 C、现场布置阶段工作安排:

(1)2006年9月6日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。

(2)2006年9月7日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装,下午:3:00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置, 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上12:00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。

(3)2006年9月8日,早上7:00时前,对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 D、活动实施阶段工作安排

(1)2006年9月8日,上午7:00工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场进行安全保卫。 (2)2006年9月8日,上午8:00礼仪小姐、乐队准备完毕。

(3)2006年9月8日,下午8:30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。

(4)2006年9月8日,9:00活动正式开始。乐队奏迎宾曲,礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。 场景布置 [立式灯箱] 1、数量:2个 2、规格:0.8x2米 3、材料:3x3角钢架

4、内容:开业庆典促销的文字及图片 5、布置:前广场 [三角形灯箱] 数量:7个

2、规格:0.8x1.5米 支架1米(支架圆型刚管) 3、材料:3x3角钢架 灯管

4、内容:开业庆典促销的文字及图片 5、布置:前后广场 [刀旗] 1、数量:不限

2、规格:0.3x0.5米(暂定)、双面 3、材料:720dpi高精度喷绘 4、内容:开业庆典及促销 5、布置: 灯杆及需拉绳上 [灯杆刀旗]

1、数量:11个双耳 3个单耳 2、规格:1.8x0.7 3、材料:户外灯布 4、内容:开业庆典及促销 5、布置:前后广场灯柱 [掉旗]

1、数量:不限 2、规格: 3、材料:

4、内容:\开馆庆典及促销”。

5、布置:整个某某国际生活走廊的屋顶及栏杆的扶手

印制精美的掉旗随风飘动,喜气洋洋地迎接每位来宾,能充分体现某某家居生活馆的热情和欢悦景象,彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。 [横幅] 1、数量:4条; 3、规格:

4、内容:某某广场——家居生活馆隆重开业 5、布置:群楼的四面 [放飞小气球] 1、数量:2000个 2、材料:进口PVC 3、颜色:彩色 4、布置:主会场上空

剪彩时放飞,使整个会场显得隆重祥和,更能增加开业庆典仪式现场气氛。 [高空气球] l、数量:10个 2、规格:气球直径3米 3、内容:祝贺及庆祝语 4、布置:现场及主会场上空 [彩虹门] 1、数量:2座

2、规格:跨度15米以上/座 3、内容:待定

4、布置:某某广场中庭外的前后广场

后广场布置彩虹门吸引到***装饰城购物的消费者。