新市场的大企业，适用_________。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销

C.集中市场营销 D.统一市场营销 答题： A. B.

C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 8.在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似，这类产品的市场被称为 。 A．同质市场 B.异质市场 C.消费者市场 D. 目标市场 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 9.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 10.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 11.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 对. 错. （已提交） 答题： 参考答案：√ 问题解析： 12.企业对细分市场目的主要是选择力所能及的、适于自己经营的目标市场。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析：

专题5 营销战略 随堂练习提交截止时间：2017-06-20

23:59:00 当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.属于产业市场细分标准的是_________。 A.职业 B.生活格调 C.收入 D.顾客能力

答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题

解析： 2.采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 3.集中性市场战略是指_________。 A.集中经营一个产品 B.集中经营一个市场 C.选择一个细分市场 D.选择若干个细分市场 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 4.市场定位是指：_________。 A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间 B.对市场细分有用，对市场整合没用 C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系 D.仅适用于已有产品，而非新产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 5.市场细分就是_________。 A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。 B.市场营销战略计划。 C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D.假设市场是由亚欧市场组成的。 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 6.按消费者使用频率细分市场属于_________。 A.按人口因素细分市场 B.按消费者心理细分市场 C.按消费者品牌忠诚度细分市场 D.按消费者行为细分市场 答题： A. B. C. D.

（已提交） 参考答案：D 问题解析：

7.产品进入成熟期，竞争日益激烈时，应采用

_________。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 8.市场细分对中小企业尤为重要。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 9.通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 10.同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 11.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 对. 错. （已提交） 答题： 参考答案：√ 问题解析： 专题6 消费者市场和购买行为分

析 随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00 当

前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.市场营销组合中最重要的因素是_________。 A.价格 B.分销 C.促销 D.产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 2.产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的_________。

A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 答题： A. B. C.

D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3.产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的_________。 A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 4.所谓核心产品是指_________。 A、产品的形态、外观 B、产品所能提供的利益或满足 C、销售产品时所提供的连带性服务 D、产品实体 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 5.根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为_________。 A、耐用品和非耐用品 B、产品和劳务 C、消费品和生产资料 D、高价品和低价品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 6.消费品是_________的产品或劳务。 A、供个人和家庭使用 B、供生产和经营需要 C、满足心理需要 D、满足经常需要 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 7.可以说，产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的，没有产品整体概念，就不 可能真正贯彻现代营销观念。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 8.产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企业的经营范围。 答题： 对. 错. （已提交）

参考答案：√ 问题解析： 9.在产品的成熟期，促销

策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象，主要目 标是建立品牌偏好，争取新的顾客。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 10.在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 11.新产品开发失败率高，所以应对开发进行严密规划和细心控制。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 专题7

市场营销调研

随堂练习提交截止时间：2017-06-20

23:59:00 10 题，你已做 10 题，已提交 10 题，其中答对10 题。 当前页有 1.在_________情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？ A．直接重购 B． 修正重购 C．新购 D．变更购买 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 2.在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。 A． 采购员 B．经理 C． 技术人员 D．财务人员 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为_________ A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析：