4.产品组合的_________是指一个产品线中所包含产

品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 5.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用 。 A．差异市场营销 B.无差异市场营销 C.集中市场营销 D.定制营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 6. 企业原来生产高档产品，后来

决定生产低档产品，称为 。 A 向前延伸 B 向下延伸 C 向上延伸 D 双向延伸 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B

问题解析： 7.经销商和代理商的根本区别在于 。 A.批发还是零售 B.是否拥有商品的所有权 C.是否运送商品 D.是否储存商品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 8.一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的_________。 A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 9._________是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 10.产品生命周期就是产品使用寿命周期。

答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解

析： 11.在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。 对. 错. （已提交） 答题： 参考答案：× 问题解析： 12.在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 专题11 产品定位 随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00 10 题，你已做 10 题，已提交 10 题，其中答对10 题。 当前页有 1.品牌最持久的含义是_________、文化和个性。 A.价值 B.名称 C.利益 D.属性考 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 2.品牌有利于企业实施_________战略。 A.市场竞争 B.市场细分 C.CI D.市场选择 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3.品牌资产是一种特殊的_________。 A.无形资产 B.有形资产 C.潜在资产 D.固定资产 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 4.品牌是市场概念，而商标是_________。

A.设计 B.法律 C.组合 D.传播 答题： A. B. C. D.

（已提交） 参考答案：B 问题解析： 5.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为

_________。 A.品牌延伸 B.品牌转移 C.品牌更新 D.品牌再定位 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 6.商品包装包括若干因素，_________是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置。 A.商标或品牌 B.图案 C.包装材料 D.形状 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 7.品牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 8.品牌资产常常在利用中增值。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 9.品牌设计雷同将有助于提高消费者的品牌忠诚度。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 10.品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析：

专题

12 新产品开发 随堂练习提交截止时间：2017-06-

20 23:59:00 10 题，你已做 10 题，已提交 10 题，其中答对10 题。 当前页有 1.产品的最高价格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于产品的_________ A.市场需求 B.成本费用 C.市场占有率 D.竞争产品价格 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 2.零售商利用部分顾客求便宜的

心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理 定价策略属于 。 A．尾数定价 B.声望定价 C.招徕定价 D.整数定价 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 3.劳力士价格高达几万元甚至十几万元人民币，是众多手表中的至尊，也是财富与地位的象征。 其定位方式是 。 A．属性和利益定位法 B. 档次定位法 C. 使用者定位法 D. 竞争定位法 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 4.中国电信规定，每日21:00到24:00打国内长途电话半价收费，这种定价策略属于 。 A.成本加成 B.差别定价 C.心理定价 D.竞争导向 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 5.顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货，成为 ________ A.FOB原产地定价 B.统一交货定价 C.分区定价 D.基点定价 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 6.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。 答题： 对. 错. （已提交）

参考答案：√ 问题解析： 7.当采取认知定价法时，

如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 8.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。

因此，在异质产品市 场上企业有较大的自由度决定其价格。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 9.基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 10.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种 产品很有价值。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 11.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而 对附属产品制定较高的加成。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 12.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析：

专题13 品牌、商标与包装策略 随堂练习提交截止时间：

2017-06-20 23:59:00 10 题，你已做 10 题，已提交 10 题，其中答对 10 题。 当前页有

1.制造商尽可能通过许多负责任的、适当的中间商

推销其产品，这种分销策略属于________。 A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.个别分销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 2.评估分销渠道优劣的最重要标准是________。 A.可控