---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------

广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播

    前者是为听众着想，后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。如飞跃牌电视机的广告。

    飞跃，你的名字多么亲切响亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天终于来到我的身旁，从此我又多了一个伙伴。飞吧，飞跃，你图像清晰，向我敞开了观察世界之窗，你音色明亮，让我听到宇宙各个角落的声响。……飞吧，飞跃，愿你把荣获的奖状，化作继续升腾的力量，展开你理想的翅膀，向那世界高峰飞翔。

    其节奏感极强，很适宜朗读或口述。

    广告策略是实现广告

1 / 9

活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。

    如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”，就是“百服宁”药品的促销策略，详见如下： 广告策略

(一)针对消费者方面——

1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。 2.制作P.O.P悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。 3.制作STICKER张贴于计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

4.制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士使用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。

5.为加深固有印象，原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan，今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同风格形态 6.CF中一直未曾有“百服宁博士”出现，新拍的CF应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到百服宁。

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------

7.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

(二)针对药房老板方面——

1.召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。

2.每逢年节，赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具纪念性之奖品，并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。 3.每至年终，召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。 4.赠送急救箱(药房→消费者)

  为促进与消费者之间的关系，可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。

    而台湾“喜年来”广告策划中的“策略”项目更多，他分为“广告战略”、“表现战略”、“媒 体战略”等，详见下：

1.运用TV CF作为主要之传播讯息工具，以加深消费者记忆印象。 2.于春节前二星期到春节期间，开始广告活动，唤起消费者对本品牌

3 / 9