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浅谈色彩与平面设计的关系问题研究

作者：高倩颖

来源：《世界家苑》2018年第05期

摘 要：色彩在平面设计中的作用十分重要，在平面设计中合理的搭配色彩，将会使平面设计的作品起到很重要的影响，并且会在平面设计的过程中有着不同的效果，色彩的运用是一门学问，在平面设计中，占有很重要的地位，在平面设计中，色彩要从美学、光学与民族习俗等方面出发来进行作品的平面设计。本文从色彩的基本概念、色彩在平面设计的重要性与在平面设计中怎样运用色彩三个方面来简单的概述了色彩与平面设计的关系。 关键词：色彩；平面设计；关系；应用

随着时代的发展，如今的社会各个地方都被色彩的美感包围着，已经从旧时代的黑白两种色彩，发展到了现在的五颜六色的时代。蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。蔡先生解释，人对色彩是相当敏感，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。 一、色彩的简述 （一）色彩的概念

光从物体反射到人的眼睛所引起的一种视觉心理感受。色彩按字面含义上理解可分为色和彩，所谓色是指人对进入眼睛的光并传至大脑时所产生的感觉；彩则指多色的意思，是人对光变化的理解。

（二）色彩的三要素 1.色相

色相是指色彩的相貌，是色彩最显著的特征，是不同波长的色彩被感觉的结果。光谱上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫就是七种不同的基本色相。 2.明度

明度是指色彩的明暗、深浅程度的差别，它取决于反射光的强弱。它包括两个含义：一是指一种颜色本身的明与暗，二是指不同色相之间存在着明与暗的差别。 3.纯度

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也称彩度、艳度、浓度、饱和度，是指色彩的纯净程度。 （三）色彩的基本因素 1.光源色

有各种光源发出的光（室内光、室外光、人造光），光波的长短、强弱、比例性质不同形成了不同的色光，称之为光源色。一般在物体亮部呈现。 2.固有色

自然光线下的物体所呈现的本身色彩称之为固有色。但在一定的光照和周围环境的影响下，固有色会产生变化，对此初学色彩者要特别注意。固有色一般在物体的灰部呈现。 3.环境色

物体周围环境的颜色由于光的反射作用，引起物体色彩的变化称之为环境色。特别是物体暗部的反光部分变化比较明显。 二、色彩在平面设计中的重要性

根据科学家们研究表明，色彩的运用对人们的感官十分的敏感，人们对色彩的注意力十分强大，在一幅好的作品中，观赏者最先被吸引的不是作品的文字，而是作品的色彩，色彩的合理运用，也就成为了作品是否重要的关键性之一。色彩能够给人类大脑留下很深刻的印象，人类的脑神经对色彩的感知度很强。因此，色彩在平面设计上具有一定的重要性。 1.色彩能体现设计精神

色彩在设计中起着特殊的作用，一件彩色作品至少比单色的更能吸引人的注意力，一些颜色的点缀能突出主题而让人印象深刻。色彩对人们有着一定的诱导作用，会对人们的情感产生深刻的影响。

2.色彩是平面设计的视觉形象要素

在现代生活中，色彩扮演着重要角色，与生活密切相关。色彩完全融于生活，成为现代社会的象征。色彩能影响人的感觉、知觉、记忆、联想、感情等，并能产生出特定的心理作用、共鸣和吸引力。成功的平面色彩设计，不仅能引起人们的注意和兴趣、激发购买欲望，还能塑造商品和企业的良好形象，创造无形资产。 三、色彩在平面设计中的应用

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在平面设计中色彩是非常重要的元素之一，好的色彩运用能让人产生好的联想和感情，例如，在一种商品的广告在设计中用色彩感情可以更好表达广告主题，唤起人们的情感，从而引起人们对商品的认识，最终影响人们的选择。 1.色彩在广告设计中的运用

广告设计是平面设计的一种，色彩是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，同时色彩与形的结合也可以使我们更好的辨认图形，因为色彩所具有的象征性，会使我们产生各种不同的联想，从而达到广告的最大效应。一个好的广告设计。首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是用色。广告的用色好比人的面色，而人的面色能够反映出他们的健康状态是否良好。 2.色彩在招贴设计中的应用

招贴设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介，因为有了色彩，人间万物方显得生机勃勃、趣味盎然、人们的生活才感到丰富多彩、无比美好。色彩对招贴的重要也不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。我们要深入研究色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩 四、结语

在平面设计的过程中，色彩与风格起着至关重要的作用，也是对平面设计效果进行提升 的重要方式。平面设计的概念相对较为广泛，所以，想要对平面设计中的色彩问题进行研究，就应该通过平面设计的不同方面来进行，以此来展开探索。在平面设计中色彩通常不是单一出现的，而多数情况下是通过组合、搭配的形式出现，视觉上我们除了可以分辨出各种颜色，不同的色彩搭配还会让我们体会到不同的色彩感觉。良好的色彩搭配，会因为吻合人的生理需要而使人产生一种愉悦感。当色彩吸引了我们的视线，色彩所表现的形象和内容等一切信息也同时进入了人的脑海中，能起到先声夺人、快速传达信息的作用。 参考文献

[1]王肖生.平面广告设计中色彩的运用及经济效能].同济大学学报（社会科学版），2000年01期.

[2]赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用[J].新西部（下句.理论版），2011年04期. [3]孙嘉梁.平面设计中的色彩运用J].经济研究导刊，2011年20期.