广告文案 第一章作业

04125638 巢慧妍

一、分类广告策略与方法调查

选择类别：跨国经营快餐店（在中国） 选择商品：肯德基（KFC）、麦当劳（McDonald’s）、必胜客（PIZZAHUT） （一）肯德基（KFC）

广告语： 有了肯德基，生活好滋味

1、KFC的电视广告 骨肉相连 一场硬与软的较量！肯德基骨肉相连，让软骨头成为了英雄！ 川香半翅 鸡翅为什么要一分为二? 卡布奇诺咖啡蛋挞“浪漫篇” 年轻的情侣在享受卡布奇诺咖啡蛋挞带来的浪漫氛围时，忽然停电了。但却没有影响他俩的情绪...... 深海鳕鱼“父子篇” 码头上，父子相聚，场面一派温馨。这一刻，远航归来的父亲，为儿子带来什么新惊喜呢？ 当红辣子鸡 “当红对决”现场，当红明星们纷纷亮相一比高下，可是结果最耀眼的却是一个其貌不扬的男生，究竟他“红”在哪里呢？ 牛肉蛋花粥 早晨挤公车，怎么使劲也挤不上，突然跑来一男生鼎力相助，是什么让他这么有劲

2、KFC的平面媒体广告

3、KFC的户外广告以及门店的POP广告 4、KFC的直递广告：主要是人员派发的优惠券

5、互联网的运用

特色： 1、趣味游戏 2、产品动态Flash 3、明星代言活动 4、新主张——均衡生活 5、电子优惠券、相 关下载 中国KFC的主页：http://www.kfc.com.cn KFC汽车穿梭餐厅示意图 网站精彩壁纸下载——快乐在线

分析：

作为最早进入中国的“洋快餐”，到目前为止，肯德基已成为中国最大、发展最快的快餐企业。虽然与必胜客、Taco Bell （墨西哥式食品 ）同属世界上最大的餐饮集团――百胜全球餐饮集团，但他们仍继续着各自原有的营运管理，并在有利条件下发挥互相的协调作用，使尽管脱离了百事可乐，百胜全球餐饮集团的经营与发展在过去两年时间里仍旧取得了很大的成功。这其中，肯德基在中国市场的巨大成功可谓功不可没。

从一组数据中我们也许可以窥见肯德基在中国霸业之冰山一角：

表一： 美国市场

项目/对比 2002年营业收入 2003年营业收入 2002年餐厅数量 2003年餐厅数量 2003年全美排名

表二： 中国市场 项目/对比 2003年营业收入 2003年营业收入同比增长 2004年餐厅数量 单店年平均营业收入 年均扩张速度 麦当劳 53亿元 17.78% 600家 600万元 25%（2002-2004 肯德基 93亿元 31% 1200家 800万元 70%（1997-2004） 麦当劳 203亿美元 221亿美元 13491家 13609家 第一 肯德基 48.6亿美元 49.36亿美元 5472家 5524家 第七