北语15秋《现代广告学》作业1满分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 正确答案 ：D

2. 影响现代广告发展的最根本因素? A. 消费的发展 B. 市场经济的发展 C. 企业组织形式的发展 D. 科学技术的发展 正确答案

现代汉语专题作业1 ：B

3. 《广告法》调整的广告是 A. 商业广告 B. 公益性广告 C. 分类广告 D. 礼仪广告 正确答案 ：A

4. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常 务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A. 《广告管理条例》 B. 《广告管理暂行条例》 C. 《中华人民共和国广告法》 D. 《（广告管理条例）施行细则》 正确答案 ：C

5. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称 A. 经济广告 B. 非经济广告 C. 观念广告 D. 无形劳务广告 正确答案 ：B

6. 现代广告发展的社会条件不包括什么 A. 经济全球化 B. 广告社会地位的提高 C. 社会生产力水平的提高 正确答案 ：A

7. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 正确答案 ：A

8. 广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。 A. 传播信息 B. 表现广告主题 C. 促进商品销售 D. 寻找卖点 正确答案 ：D

9. 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广 告的是： A. Internet（国际互联网）广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 报纸广告 正确答案 ：D

10. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为 准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 正确答案 ：C

15秋《现代广告学》作业1

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 广告有哪几个构成要素？ A. 广告空间 B. 广告主体 C. 广告中介 D. 广告内容 E. 广告客体

正确答案 ：BCDE

2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 正确答案 ：BCDE

3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 ？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性

正确答案 ：ABCD

4. 企业形象由那些部分构成？ A. 战略形象 B. 行为形象 C. 视觉形象 D. 员工形象 E. 品牌形象

正确答案 ：ABCDE

5. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A. 招牌广告 B. 楹联广告 C. 灯笼广告

D. 悬帜广告 E. 印刷广告 正确答案 ：ABCDE

15秋《现代广告学》作业1

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关 系的行为准则和规范的总和。 A. 错误 B. 正确 正确答案 ：A

2. 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占 有率差别不大。 A. 错误 B. 正确 正确答案 ：A

3. 广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。 A. 错误 B. 正确 正确答案 ：A

4. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右 A. 错误 B. 正确 正确答案 ：A

5. 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 A. 错误 B. 正确 正确答案 ：A