——“二为”方针，是明确传媒的服务对象，也是明确传媒的宗旨，即为人民服务，为社会主义服务。它是由国家性质和社会制度决定。 ——“双百”方针，是规定传媒内容的创作形式与发展方式，明确文艺中问题的解决方法。它是由文艺创作特点决定。

——“两为”方针，是解决如何对待传统文化与外来文化的问题。它是由文化发展的规律决定。

（2）各传媒的具体方针

各传媒具体方针是指媒体以什么样的面孔和内容出现在读者面前，具体包括编辑宗旨、选材特点、内容水准、产品风格。

编辑宗旨，是编辑工作的目标、任务与使命，主要是确定编辑工作内容性质、作品的表达形式与思想深度。

选材特点，是明确选材范围。如古与今、国际与国内、专业与综合、典型与普通。 产品风格，产品的外在形式与内容的有机统一，主要是产品的整体形象、内容品位和表达方式。

内容水准，主要是作品的高雅与通俗，深与浅。

单一传媒具体方针是服从传媒总方针，后者决定前者，前者反作用后者。脱离或偏离后者，前者没有立足之地；没有前者，后者也无法实现和完成。

3.编辑工作的原则

（1）党性原则（主旋律原则） （2）质量原则 （3）效益原则

——编辑出版工作应自觉地为社会主义经济、政治服

务，为社会主义物质文明与精神文明建设服务，为

改革开放与经济建设服务。

——坚持党对编辑出版工作的领导，在政治上与党保持 一致。

——把社会效益放在首位。

——质量原则是坚持质量第一，反对片面单纯追

求数

量而忽视质量。

——质量原则内容有政治性、思想性，学术性、知识

性、艺术性，语言文字、装帧设计。

——效益原则内涵，是指传媒出版，在任何时候，都

要坚持社会效益放在首位，在保证社会效益的前

提下，争取经济效益。

——实施效益原则，一是由于传媒的出版规律决定

（精神内容的物质生产）；二是传媒属于意识

形态范畴，要遵照现行的政治形势；三是传媒

的不同需求和传媒的使命决定。

第4章 编辑工作流程及其环节 1. 编辑工作流程 （1）传统编辑工作环节

（2）数

字编辑工作环节

数字编辑工作流程分二个阶段：前期、后期。 1策划产品、寻找文稿或创作人，获取作品或选择作品。

2编辑加工、校对、上传，了解反馈信息。 2.电子书刊编辑工作流程

电子书编辑工作环节分三类：

一类是纸质书格式转化——格式转换、校对、上传；

一类是自出版图书筛选推送——选择、推送； 一类是数字图书创作——创意策划、组稿、制作、加工、校对、上传。

第5章 策划 1.策划定义

策划，就是谋划、筹划、规划，是依据当下出版状况和发展形势，在大量信息掌握后，确定新产品的具体实施方案（产品类别、目标市场、用

户人群、营销方法）。

简单地说，就是寻找产品的内容和价值，即寻找生产什么信息。

2.策划的必要性、作用、原则、方法‘ （1）必要性

①人类信息是无限积累、海量，但大众需求是有限、差异的；把无限海量信息去满足有限、差异的需求，自然要选择、规划。

②用户需求是不断变化、更新的，要满足变化、更新的需求，只有不断选择、谋划新的产品。 ③同行的激烈竞争，只有不断策划创新产品，才能有立足之地。

④优秀精神产品不是一蹴而就的，是需要时间来完成，只有预先策划，才能减少盲目性和弯路。

（2）作用

①策划是媒体企业出版性质和优势的体现。 ②策划是保证产品质量的基础和条件。 ③策划是实现产品效益和价值的依据。 ④策划是媒体企业人员素质高低的反映。 ⑤策划是有效管理编辑工作的依据与杠杆。