国际市场营销

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1．国际营销与国内营销的区别主要在于（ D ） A指导思想 B观念 C方法 D环境 2．目标市场是指（ B ）

A产品销售的区域 B产品销售的顾客群 C产品销售的渠道 D产品销售的市场部分 3．以下哪种行为不属于政府的政治干预？（ C ） A没收 B本国化 C政治冲突 D外汇管制 4．（ D ）是跨国公司在内部贸易中广泛作用的工具，因此它也是跨国公司国际营销中独具特色的策略手段。

A统包价格 B提成价格 C成本价格 D转移价格

5．在国际市场上，许多产品的（ D ）与一个国家的人口数量有关。 A价格 B款式 C档次 D市场消费量

6．在我国许多城市开设快餐的麦当劳快餐店，所采用许可贸易形式属于（ D ） A技术咨询服务 B交钥匙工程承包 C合作生产与合作研究 D国际特许经营

7．当国家缺少外汇，而又需要进口大量机器设备和技术，适合这种情况下的技术贸易合作形式是（ C ）

A许可贸易 B技术咨询服务 C补偿贸易 D国际特许专管

8．某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是（D ） A渗透定价 B心理定价 C差别定价 D撇脂定价 9．在某国市场规模比较少时，企业不宜使用（ C ）方式。 A直接出口 B间接出口 C直接投资 D间接投资

10．以竭力保持其领导者地位为战略目标的企业，属于（ B ）战略型 。 A市场挑战者战略 B市场领导者战略 C市场追随者战略 D市场后起者战略

11．国际贸易和国际营销两者都进行的相同工作是（B ） A市场调研 B实体分销 C促销 D产品开发 12．以下哪项不属于一国的基础设施？（ C ）

A运输条件 B通讯条件 C能源的进口 D商业设施

13．在市场调查方法中以观察事物内在联系的方法进行的资料收集，是（C ） A询问法 B观察法 C实验法 D电话调查法 14．目标营销的基础是（ C ）

A营销组合 B营销环境 C市场细分 D市场目标 15．商品包装最基本的功能是（ A ）

A保护商品，便于储运 B描述商品，刺激购买 C满足需要，方便使用 D利用包装，促进销售

16．通过快速的组织吞并手段来改变竞争地位的战略是（ C ） A差异化 B低成本 C兼并 D迂回 17．（ D ）是跨国公司在内部贸易中广泛使用的工具，因此它也是跨国公司国际营销独具特色的策略手段。

A统包价格 B提成价格 C成本价格 D转移价格

18．某企业生产出口产品，年固定成本1，000，000元，每件产品的变动成本为5元，投资收益率为20%，若国际市场定货量为50000件，该厂价格是（ A ）元。 A、30 B、40 C、50 D、80 19．大规模促销的最主要渠道是（ A ）

A广告 B营业推广 C人员推销 D公共关系 20．分销渠道策略的实质是（ C ）

A寻找尽可能短的销售渠道 B找到最理想的中间商 C便于顾客购买，扩大企业产品销售 D确定使用何种分销渠道

21、根据国际市场上竞争对手的产品价格来确定自己产品价格，称之谓（B ） A市场导向定价法 B竞争导向定价法 C标高定价法 D边际贡献定价法 22、二战后，服务性生产即是（C ）的观点被普遍采纳应用。 A第一产业 B第二产业 C第三产业 D国际贸易业 23、以下哪种国际产品策略需要花费巨大的成本？（ D ） A产品和宣传的双重改变 B产品延伸，宣传改变 C产品改变，宣传延伸 D设计并开发全新产品 24、我国中药“乌鸡白凤丸”在美国市场被译作“Black Cock and White Phoenix Pill”,此译名没有具备优秀品牌应有的哪个条件（D ） A合法性 B区别性 C启发性 D简易性 25、市场细分的概念依据是（D ）

A顾客需求的异质理论 B顾客需求的同质理论 C营销目标的异质理论 D营销目标的同质理论 26、（A ）的特点，是样本的选择，或多或少地依靠研究人员的控制与判断。 A非概率抽样 B概率抽样 C简单随机抽样 D分群 27、国际促销面临（A ）广泛影响。

A政治 B经济 C文化 D法律 28、渠道成员选择总的要求是（C ）

A有效率、低费用 B企业规模 C市场覆盖面大小 D专业条件

29、以利用投资所在国生产成本低的条件为目标，是（A ）跨国公司对外投资目标。 A资源寻求型 B市场寻求型 C成本寻求型 D机会寻求型 30、分销渠道指的是( A )

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 31．北美自由贸易区的成员包括（A ）

A加拿大 B古巴 C巴西 D法国 32．目标市场是指（B ）

A产品销售的区域 B产品销售的顾客群 C产品销售的渠道 D产品销售的市场部分 33．文化对产品需求的影响是（B ） A决定因素 B影响因素 C没影响 34．（C ）是以任何方式所取得的知识。 A资料 B数据 C信息 D通讯 35．低背景文化的特点有（A ）。

A律师的作用非常重要 B一个人的口头承诺就是其信誉保证 C公开招标不常有 36．统一中央银行的创立，单一货币的使用，以及农业、社会公益服务和福利方面的共同政

策的经济合作组织是（B ）

A自由贸易区 B经济联盟 C共同市场 D关税同盟

37．当国家缺少外汇，而又需要进口大量机器设备和技术，适合这种情况下的技术贸易合作形式是（C ）

A许可贸易 B技术咨询服务 C补偿贸易 D国际特许专管 38．马斯洛需求层次理论认为，（A ）是最低层次的需求。

A生理需求 B安全需求 C社会需求 D被尊重的需求 39．在某国市场规模比较少时，企业不宜使用（C ）方式。

A直接出口 B间接出口 C直接投资 D间接投资 40．根据眼睛看到什么和没看到什么来作出反应的客户属于（c ）。 A听觉型 B感觉型 C视觉型 D傲慢型 41.市场的三要素是指（A ）

A.买卖双方、可供交换的商品、交易条件 B.消费者、购买力、购买欲望

C.消费者、购买力、交易条件 D.购买者、可供交换的商品、购买力 42.”只要广告做得好,产品就能卖出去”，这是（C ）的体现 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D营销观念

43.（B ）是用来如实反映市场经营状况的一种市场研究。

A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 44.企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（D ） A.国际市场细分 B.国际市场宏观细分 C.国际市场中观细分 D.国际市场微观细分 45.是否具有（B ），是科学理论与技术相区别的重要标志。 A.系统性 B.实用性 C.主观性 D.客观性

46.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是（A ）义务，另一种是具体承诺的义务。 A.一般性 B.特殊性 C.主观性 D.客观性

47.在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常采用的战略是（B ）战略。 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场后起者 48.（C ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。 A.需要 B.需要量 C.需求 D.需求量

49.（C ）在促销时，往往广告用得较少，人员推销用得较多。

A.高价消费品 B.低价消费品 C.高价工业品 D.低价工业品

50.（B ）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。 A.直接出口方式 B.间接出口方式 C.直接进口方式 D.间接进口方式 51.市场营销学的核心概念就是（A ）。 A.交换 B.需要C.需求 D.市场 52. IMF是指（A ）。

A.国际货币基金组织 B.国际劳工局 C.国际贸易法规委员会 D.国际标准组织

53. 采用差异化国际产品策略，是由于（C ）

A消费者流动性 B技术流动 C目标市场国政府的强制性因素 D生产的规模经济 54. 渠道成员选择总的要求是（ D ）