2017年房地产营销专业化行业分析报告

2017年房地产营销专业化行业分析报告

2017年9月出版

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2017年房地产营销专业化行业分析报告

文本目录

一、行业发展情况 ............................................................................ 4

1、互联网营销行业发展状况 .................................................................................. 4

①互联网营销行业价值链 ............................................................................... 4 ②互联网营销行业发展状况 ........................................................................... 5 ③互联网营销市场规模 ................................................................................... 8 2、房地产行业发展状况 ........................................................................................ 12

①房地产行业价值链 ..................................................................................... 12 ②房地产行业发展情况 ................................................................................. 13

二、影响行业发展的有利因素 ........................................................ 16

1、国家政策支持 ..................................................................................................... 16 2、房地产营销专业化外包带来广阔市场空间 ................................................... 17 3、国民经济持续增长提供经济基础 ................................................................... 18 4、广告客户精准营销需求提升 ............................................................................ 18

三、影响行业发展的不利因素 ........................................................ 19

1、行业门槛低导致无序竞争 ................................................................................ 19 2、专业性高素质人才缺乏降低行业产出水平 ................................................... 19 3、资金缺乏和国际资本抑制规模扩张 ............................................................... 20

四、行业监管体制、主要法律法规及产业政策 ............................... 20

1、行业管理体制 ..................................................................................................... 20

（1）国家行政管理体制 .............................................................................. 21 （2）行业自律 ............................................................................................... 22 （3）行业自律规则 ....................................................................................... 23 2.行业主要法律法规................................................................................................ 24 3.行业主要产业政策................................................................................................ 26

五、行业发展趋势 .......................................................................... 28

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2017年房地产营销专业化行业分析报告

1、更多传统媒体响应国家“互联网+”战略号召，积极“触网”转型 ...... 29 2、与大数据密切结合，精准投放提高营销效果............................................... 29

六、行业进入壁垒 .......................................................................... 30

1、品牌壁垒 ............................................................................................................. 30 2、技术壁垒 ............................................................................................................. 30 3、数据资源壁垒 ..................................................................................................... 31 4、人才壁垒 ............................................................................................................. 32 5、资金壁垒 ............................................................................................................. 32

七、相关公司简介 .......................................................................... 33

1、上海策源置业顾问股份有限公司（“策源股份”） .................................. 33 2、上海华燕房盟网络科技股份有限公司（“华燕房盟”） .......................... 33 3、蔚蓝集团股份有限公司（“蔚蓝集团”） ................................................... 34

八、所处行业基本风险特征 ........................................................... 34

1、房地产行业波动风险 ........................................................................................ 34 2、市场竞争加剧导致毛利率下降的风险 ........................................................... 35 3、人才流失风险 ..................................................................................................... 36 4、政策风险 ............................................................................................................. 36

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