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地大《现代广告学》在线作业一

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。 . 领导者 . 企业 . 个人 . 集体 正确答案：

2. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 . 广告表现 . 广告宣传 . 广告设计 . 广告功效 正确答案：

3. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。 . 传播时间 . 播放频率 . 艺术形式 . 变现形式 正确答案：

4. 不属于现代设计的是（ ）。 . 视觉传播设计 . 工业设计 . 网页设计 . 环境设计 正确答案：

5. 广告变现的具体形式就是（ ）。 . 广告作品 . 广告调查 . 广告策划 . 广告管理 正确答案：

6. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。 . 求全定位 . 缺乏定位 . 定位混乱 . 延长定位

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正确答案：

7. 记忆包括的基本过程中没有（ ）。 . 输入和识别 . 存储 . 提取 . 联想 正确答案：

8. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。 . 市场 . 技术 . 宣传 . 商品 正确答案：

9. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。 . 维护广告的真实性 . 正确引导消费者 . 保护合法的广告宣传 . 维护媒体形象 正确答案：

10. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 . 记忆对象 . 记忆时间 . 记忆保持时间 . 记忆深度 正确答案：

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二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1. 广告以企业或品牌形象为主题的目的在于（ ）。 . 形成概念和视觉的差异性 . 宣传理想的形象 . 不断强化形象特征 . 服务于企业的品牌战略 正确答案：

2. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。 . 多样化

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. 全方位化 . 深入化 . 全球化 正确答案：

3. 树立企业形象的基本思路是（ ）。 . 导入和实施IS为切入点 . 加强经营管理

. 全面提高企业素质为核心

. 全面树立有利于发展的企业形象 正确答案：

4. 用进行成功的广告，就必须认真研究以下（ ）问题。 . 对谁广告 . 广告什么 . 怎么广告 . 什么时候广告 . 广告管理问题 正确答案：

5. 构成企业形象的一般要素是（ ）。 . 软件 . 员工 . 硬件 . 品牌 正确答案：

6. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。 . 进攻战略 . 防御战略 . 侧翼战略 . 游击战略 正确答案：

7. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。 . 确定广告需要传达内容 . 把需要传达的内容艺术化

. 广告在传达过程中可能产生信息障碍

. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍 正确答案：

8. 对广告活动的管理包括（ ）。 . 微观管理 . 宏观管理 . 监督管理 . 控制管理 正确答案：

9. 广告宏观管理的特点是（ ）。 . 广告必须依法管理

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. 广告的消费者监督与管理 . 广告行业的自律制度 . 广告的道德管理 . 广告的宏观管理方法 正确答案：

10. 广告基本特征包括（ ）。

. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 . 广告必须明确广告主 . 广告需要投入费用

. 广告是通过大众传播媒体进行传播的 正确答案：

地大《现代广告学》在线作业一

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）

1. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。 . 错误 . 正确 正确答案：

2. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 . 错误 . 正确 正确答案：

3. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。 . 错误 . 正确 正确答案：

4. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 . 错误 . 正确 正确答案：

5. 市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。 . 错误 . 正确 正确答案：

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