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基于SWOT分析的河南民俗文化旅游资源开发策略研究

作者：李威威

来源：《今日财富》2018年第24期

河南地处中原，是华夏文明重要的发源地之一，民风古朴，民俗文化种类丰富多彩。但是随着经济全球化的高歌猛进，河南民俗文化不断受到外来文化的冲击，其旅游资源的开发遇到了诸多困难。本文运用 SWOT 分析法，对河南民俗文化资源开发的优势、劣势、机遇、威胁进行综合分析，进而提出相应的对策建议。 一、河南民俗文化概述

河南地处中原，中原文化博大精深，源远流长。例如河南少林寺举世闻名，享誉海内外的少林功夫就源发于此地。当然还有太极拳、仰韶文化、民间戏剧、民间工艺品、庙会、小吃、民间舞蹈等。

二、河南民俗文化旅游资源开发的 SWOT 分析

本文通过对河南民俗文化旅游资源的调查研究，并运用SWOT 分析法进行全面分析，对河南如何充分利用绚丽多彩的民俗文化资源、促进中原文化的传承与发展提出相应的建议。 SWOT分析法，即态势分析，是一种战略分析工具，由美国哈佛大学商学院安德鲁斯所教授提出。运用SWOT分析法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（Strengths）、劣势（Weakness）、外部的机会（Opportunity）和威胁（Threats）等，通过调查列举出来，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

（一）河南民俗文化资源开发的优势分析 2.1.1 优越的地理区位

河南地处位置优越，若以省会郑州为中心，北距京津塘，南下武汉三镇，西至关中平原，东至沪、宁、杭，其直线距离大都在600-800公里之间。河南承东启西、通南达北的地理位置，决定了其在全国经济社会活动中的重要地位。京广、京九、陇海铁路，京珠高速、连霍高速穿省而过，为河南的经济发展提供了一定的基础条件。 2.1.2 丰富的民俗文化旅游资源

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河南在几千年的历史发展中形成了种类繁多、形态各异的民俗文化，不光有民间手工艺品、地方小吃等物质民俗文化资源，更有无数绚丽多彩非物质民俗文化资源。本文在国内外专家学者研究的基础上，将河南民俗文化资源按照资源存在的形式进行概括分类，将其划分为舞蹈、戏曲、体育、音乐、手工技艺、庙会和饮食等方面（见表 1）。 （二）河南民俗文化资源开发的劣势分析 2.2.1 “伪民俗”现象比比皆是

“伪民俗”是指子虚乌有的民俗，即某些旅游企业为了某种目的而任意编造、添加或随意拼凑、生搬硬套一些当地根本不存在的民俗风情。仅仅追求经济利益，把原生态的民俗，化妆成夺人眼球的“伪民俗”，不光欺骗了游客，更是对真民俗的不尊重，其危害不言而喻。 2.2.2 规划不合理、监督不足

缺乏合理的规划，造成资源浪费。河南省缺乏资金、技术等方面的支持，导致旅游资源开发和利用不合理、资源整合不良、重复开发，缺乏欣赏和体验能力，使得河南地区文化旅游发展缓慢。

（三）河南民俗文化资源开发的机遇分析 2.3.1 文化旅游市场需求旺盛

随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人们更注重精神生活，更愿意外出旅游，去体验不一样的风土人情，民俗文化旅游也迎来了发展的新机遇。故当地政府必须紧紧抓住这一机会，下大力度发展民俗文化旅游。 2.3.2 互联网+民俗文化旅游的发展

互联网+民俗文化旅游的发展使人们的旅游内容更加多种多样，这是旅游业发展的大好机会。旅游公司要善于利用互联网，建立富有特色的旅游网站，以便将河南民俗文化快速传递给人们。

（四）河南民俗文化资源开发的威胁分析 2.4.1 民俗文化的传承受到了威胁

随着全球化的进行，外来文化涌入国内，对国内传统文化和节日造成极大的冲击，所以河南民俗文化的传承也受到了极大的威胁。还有，随着全国城镇化进程的发展，很多民俗文化资源旧址被拆迁，人们只顾沉浸在城镇化变革带来的种种好处中，却忽视了对民俗文化资源的保护，因此民俗文化资源的可持续发展也受到了威胁。

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2.4.2 河南周边地区的竞争力强大

河南毗邻旅游业发达的江苏和山东等地，由于这些省份具备坚实的经济基础、完善的旅游设施、便利的交通等因素，所以民俗文化旅游发展势头良好，如江苏苏州园林享有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”之美誉，是东方文明的造园艺术典范，是中华园林文化的翘楚和骄傲，是中国园林的杰出代表。

三、河南民俗文化旅游资源开发的策略 （一）开发具有当地特色的民俗文化旅游产品

第一，提高民俗文化旅游产品的种类。不仅可以让人们体验到原汁原味的乡村生活，还要积极扩展民俗文化旅游产品的数量。第二，依托地方戏剧，打造民俗歌舞。“豫剧”“曲剧”“越调”“大平调” 等都是河南省比较具有代表性的剧种，但其在外省受欢迎的程度较低、影响力较小。故河南各地政府应努力依托这些剧种，将其汇入到各种民俗文化旅游产品中，创造出极具特色的节庆活动。

（二）建立全面的旅游营销体系 第一，加强互联网的宣传力度。

互联网的出现很大程度上弥补了传统宣传媒介的缺点。河南省各地政府应积极利用网络，大力宣传河南民俗文化旅游产品。比方说，在旅游网站上专设民俗文化旅游板块。 第二，积极推行体验式营销模式。

一是积极展示特色风景、民俗建筑、服饰文化等内容的静态民俗文化，让游客对当地文化有直接的了解；二是以歌曲、舞蹈、戏剧为主的动态表演要深入反映当地百姓的精神文化生活和物质文化生活，且动态表演要具有一定的感染力，增加观众的参与感，加深游客对河南民俗文化的印象；三是体验环节的设计能够让游客真正融入到当地百姓的日常生活中，身临其境的体验他乡民俗，丰富旅游经历。 （三）完善旅游服务的监管系统

第一，完善旅游服务的监管系统。近些年来，有的旅游景点出现了很多不文明行为，如游客肆意破坏景点设施、随地乱丢垃圾、随地吐痰；某些景点小商小贩随意叫价、欺瞒游客等等，这些不文明行为都对河南的名誉产生了极其不良的影响。那么就需要政府加大力度制定相关法律法规，以完善相关监管机制。第二，明确相关的管理机制。河南各个城市间民俗旅游发展存在着一定的管理体制问题，如主管部门冗杂、责任主体模糊以及管理项目重叠等问题。因此，要明确责任主体，创建一个和谐、高效的管理新机制，提高管理效率和工作质量。