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企划部运作方案

一、前言

企划部作为公司营销中心的一个重要职能部门，主要负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务管理。

本手册详细描述了企划部的部门职能、组织结构、岗位职责、管理规范、操作流程及通用工具表格，用于规范与指导企划部的业务工作，是企划部的基础管理文件。

二、部门职能

1、负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务协调与管

理。

2、建立并维护公司营销信息管理系统，研究与公司有关的宏观环境动态、

行业状况、需求变化及市场竞争格局，收集市场信息，提交研究报告，拟定应对策略。

3、编制公司年度广告预算及年度广告策划方案，撰写与设计各类广告文案，

统一制作广告宣传品，选择广告形式及传播媒体，评估广告效果，统一管理各区域市场广告推广工作。

4、编制公司年度产品销售促进预算及实施计划与方案，管理与组织实施公

司及各区域市场产品促销活动，评估促销效果，改进促销方案。 5、依据公司发展战略、市场目标、企业形象制定相应的公共关系计划，策

划与实施公关活动，调动社会资源为企业的发展服务。

6、根据市场动态、企业发展及资源状况，研究制定公司品牌策略及品牌规

划方案，根据公司决策组织资源投入，负责企业形象与品牌管理。

三、组织结构

根据企划部部门职能制定本部门组织结构，如下图所示：

四、岗位职责

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企划部经理 平面设计2人 策划专员 媒介专员 十一郎（shiyilang）餐厅

1、企划部经理岗位职责 (1)、行政隶属

上级主管：营销副总经理

直接下属：平面设计、策划专员、媒介专员 (2)、主要职责

A．在营销副总经理的领导下，负责企划部的部门建设与业务管理。 B．重点负责公司市场营销策略的研究、策划、组织与实施管理，不断追踪国内外先进的营销理念和营销技巧、收集和剖析案例并与本公司比较，对公司营销战略和策略进行调整，提出有价值的建议。编制、提交公司年度市场营销整体策划方案。

C．负责研究制定公司品牌规划方案，并根据公司决策组织资源投入及品牌管理。

D．负责制定本部门工作计划，并对各项业务进行工作指导与业务报批。 E．负责本部门人员的工作协调与业绩考评。

F．根据不同阶段的市场情况，对公司网站进行相关的维护及内容填充。 G．完成营销副总经理交办的其他任务。 2、平面设计岗位职责 (1)、行政隶属

上级主管：企划部经理

工作对象：各办事处（区域）相关业务人员 (2)、主要职责

A．在企划部经理的领导下，负责公司广告方案的策划及设计。 B．负责与广告委托方（广告公司、媒体）的业务联络，起草广告文案与广告策划方案，制作与管理广告品，评估广告效果，提出改进与调整建议。

C．负责公司企业形象的策划与实施，负责公司产品商标设计及管理。 D．负责公司产品包装、广宣品及企业刊物的策划与制作。 E．完成企划部经理交办的其他任务。

3、策划专员岗位职责 (1)、行政隶属

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上级主管：企划部经理

工作对象：各办事处（区域）相关业务人员 (2)、主要职责

A．在企划部经理的领导下，负责公司促销活动方案的设计、策划、实施与策划。

B．负责编制公司年度促销活动预算，提交年度促销方案，制定与协调各区域促销活动推进时间与方案选择。

C．负责各区域促销活动的工作指导与审批管理，协助各区域市场开展促销活动。

D．负责撰写网站及媒体软文。

E．负责制定公司公共关系计划与实施方案，策划与组织实施公关活动。 F．负责促销活动的方案管理与文档备案，评估活动效果，提交季度促销活动分析报告。

G．完成企划部经理交办的其他任务。 4、媒介专员岗位职责 (1)、行政隶属

上级主管：企划部经理

工作对象：各办事处（区域）相关业务人员 (2)、主要职责

A．在企划部经理的领导下，负责公司营销信息管理、市场调研方案的策划、实施与业务管理。

B．负责于外界媒介的交流及相关媒介业务的联系及方案的策划。 C．负责跟踪、研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局，负责制定公司年度市场营销信息调研计划及预算，提交调研报告。

D．负责制定专项市场调研方案，收集市场信息，分析调研结果，提交调研报告，预测市场动态，拟定应对策略。

E．负责各区域市场信息的指导、协调与管理，通报市场动态、公司基本状况及应对策略。

F．负责或协助核查、处理与假冒商品相关的业务。 G．完成企划部经理交办的其他任务。

五、管理规范

1、市场调研管理规范 (1)目的与原则

市场调研是对市场营销资料进行系统收集、分析和研究的过程，对于企

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