某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）答案

班级______________ 姓名_________

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

1.B 2.D 3.B 4.B 5.D 6.C 7.A 8.D 9.D 10.B 11.C 12.C 13.B 14.A 15.B 16.B 17.A 18.D 19.B 20.B 二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分) 21.( BCDE) 22.( ABCD ) 23. (ABCDE) 24. (CD) 25. (ACD ) 26. (ACD)

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 27.× 28.√ 29.× 30.× 31.× 32.× 33.√ 34.× 35.√ 36.√

四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

37. 新的发展趋势：1、会展一体化；2、专业化和品牌化；3、集团化和国际化；4、政府

的作用越来越明显；5、信息技术与实物展览的结合；6、欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长；7、规模扩张与质量提高并存。

38. 会展，是会议、展览、节事活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个

人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是进行交易、传递或交流信息的集体性群众活动。

五、简答题(本大题共5小题，每小题15分，共30分)

39.常用的招商渠道有1、专业媒体；2、行业协会和商会；3、各种大众媒体；4、同类展会；

5、参展企业；6、各种招商代理；7、国际组织及驻华机构；8、政府主管部门。 40.常用手段包括：1、广告，包括电视、报纸、广播、综合性杂志、户外广告、互联网；2、

直接邮寄；3、新闻宣传；4、人员推广；5、展会推广；6、机构推广；7、公共关系。 六、案例题(本大题18分) 41.简要分析如下——

1、展区功能明显，便于各功能区域业务活动的开展；

2、充分利用各功能区的交叉影响（比如充分利用了多处空地）； 3、各展区“动静”结合；

4、主次突出：主赛道及开幕式附近设置为龙头企业的特装展区； 5、“依山傍水”，易于宣传造势。

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