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持杯品茶:解述谈话类主持人在节目中的风格定位

作者：王宇偲

来源：《中国校外教育·理论》2010年第12期

摘要：谈话类节目就像是一杯茶，主持人要做的事情就是使出浑身解数使谈话类节目愈发的芬芳留香。那么，在做这项工作之前，主持要有自己一定的方式方法和内涵，要有足够的潜在优质因素，才能在谈话类节目这个八卦炉中练就火眼金睛，处于不败之地的本领。练的过程自然而然就是风格形成的过程。 关键词：酣畅淋漓 毁誉参半卖点

谈话类节目就像是一杯茶，谈话内容就是原始素材，主持人就是杯，而主持风格则是使茶散发无限芳香的催化剂。红花还需绿叶衬，那上等的好茶同样也离不开色泽鲜亮，质感舒服，外观可人的杯。杯与茶的融合自然就是催化芳香，酝酿芳香的过程。主持人风格也就在主持人和谈话类节目中的磨合中诞生了。

近几年，谈话节目已为人们所熟悉。这种节目样式融人际传播与大众传播于一体，结构相对简单。其魅力在于：在观众面前营造了一种人际交流情境。互动性较强，真实生动、可观可感。谈话节目一般由主持人、嘉宾和现场观众组成。嘉宾通常是谈话的中心，谈话由主持人组织推进。在一些电视节目中，主持人只是做开场白和收尾，或是对节目内容进行简单串联。而谈话节目主持人则直接参与并主导谈话。节目如作文章，在嘉宾既定的前提下，谈话能否行云流水，妙趣横生，主持人的“起、承、转、合”作用尤为重要。有些谈话节目，主持人不仅引导谈话，还积极参与到谈话中去，与嘉宾一起发表见解，如凤凰卫视的《锵锵三人行》。 世界上没有完全相同的两片叶子，主持人的风格更是迥然不同。 一、主持人风格对电视谈话节目的影响

现今人们喜爱的谈话节目，常有一位名主持人压阵。主持人对谈话节目可能造成如下影响：

（一）主持人风格直接影响节目风格

主持人风格往往直接影响节目风格。按节目内容形式划分，谈话节目大致分为访谈型谈话节目，如《东方之子》；娱乐型谈话节目，如《超级访问》；侃谈型谈话节目，如《锵锵三人行》；专题型谈话节目，如央视《五环夜话》。谈话节目风格大致包括严肃、沉稳、轻松、热闹等几种类型。一般而言，谈话节目风格与节目类型相关。访谈型及专题型谈话节目大都比较

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严肃沉稳，娱乐型及侃谈型谈话节目则较为轻松热闹。在具体谈话节目中，主持人的风格特征，则可能直接影响节目风格。崔永元时期的《实话实说》，主持人过人的机智、幽默，为节目打上鲜明的烙印，成就了《实话实说》简单、诙谐的平民化风格，为广大观众所喜爱。同样，《锵锵三人行》轻松、随意的节目风格，与主持人窦文涛的滔滔不绝、轻松逗笑的风格密不可分。

（二）主持人的风格直接影响谈话节目的内涵和深度

谈话节目与一般电视节目，如娱乐节目、新闻节目，有所不同。由于现场谈话内容常常是即兴谈话，不可能事先准备好每一个谈话细节，因此就不可能像一些其他类型的电视节目，可以完全按制作者的设想进行。即便主持人事先做好了大量的准备，对每一个问题都胸有成竹，谈话现场还是常常会出现一些出人意料的情况。这些“出人意料”常常就是谈话节目的精彩所在。

即兴是电视谈话节目的生命，只有在即兴谈话节目中，主持人和嘉宾的个人魅力才得到了最为淋漓尽致的发挥。在著名主持人张小燕，杨澜在谈话节目中，我们常常可以看到，主持人抓住谈话中闪现的情感、智慧的花火，使话题层层深入，令观众听得酣畅淋漓。

因此，在具体的谈话节目中，主持人自身内涵丰富，洞察秋毫，善于深入挖掘等特质，对节目内涵的深化起着至关重要的作用。这也是主持艺术的至高境界。 （三）主持人风格有利于打造谈话节目品牌

主持人风格有利于打造谈话节目品牌。这种情况往往是主持人成名在先。由于名主持人已经具有一定的号召力，新制作的谈话节目常常一播出，便拥有较高的收视率。甚至成为其所在电视台或频道的主打节目。如《艺术人生》《鲁豫有约》等。优秀主持人的风格催生了谈话节目品牌，成为节目品牌个性的一部分。 二、谈话节目主持人的风格类型

谈话节目的人际传播特色，使一个优秀节目主持人的个人风采得以彰显，如央视敬一丹的沉静、内敛，崔永元的机智、风趣深为一些观众熟悉、喜爱。

主持人的风格因人而异。有人认为谈话节目主持人的风格可分为四种，即幽默类，如《实话实说》的崔永元；思辨类，如原《焦点访谈》的白岩松、水均益；感情类，如《艺术人生》的朱军；亲和类，如《半边天》的张越。

实际上，主持人风格类型只能做大致的划分，并没有清晰的界限。有些主持人的风格很难用一两个词藻概括。如娱乐型谈话节目《超级访问》的主持人李静机智幽默、反应迅捷而又情感丰富。台湾著名节目主持人张小燕（东风卫视《小燕有约》）集幽默、思辩、情感、亲和力于一身。但是无论如何，万能型主持人并不存在。这就需要节目与主持人自身风格更加相衬，

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驾驭起来才会更加轻松如意，节目才会更具特色。风格定天下，节目的收视率如何更多地取决于主持人的风格。

三、如何把握谈话节目主持人的风格定位

（一）慎重考虑主持人风格，使之与栏目定位相协调

由于主持人风格的差异，节目策划时，必须考虑主持人风格与栏目定位是否协调。主持人风格若能与栏目定位一致，便会相得益彰。落户上海的星空卫视有两档谈话节目：《人小鬼大》（成人与儿童间的脱口秀）和《星空不夜城》（夜间脱口秀）。其主持人孙国庆的幽默诙谐与谈话节目活泼轻松的娱乐色彩很是合拍。《锵锵三人行》话题多为软性话题，谈话在三位主持人之间展开，这三人组搭档彼此之间颇为熟埝。窦文涛信马由缰、滔滔不绝的侃谈式风格便体现得淋漓尽致。因此在一个谈话栏目创立之初，应慎重考虑选择主持人，尽力使主持人个性风格与栏目定位相协调。

（二）寻求多个“卖点”，避免过于依赖主持人的风格

欲使谈话节目具有长久的魅力，不应仅在主持人身上押宝。节目自身深刻的思想性、独特的构思、嘉宾的选择等，也可以成为电视谈话节目的“卖点”。

在注重主持人风格的同时，还应从栏目定位、主题选取、嘉宾选择等一列环节着手，寻求多个的“卖点”，避免过于依赖主持人的风格。

（三）发掘、培养主持人的个性风格，为谈话节目注入活力

谈话节目的人际交流情境，使主持人的聪慧、机敏，乃至举手投足、一颦一笑，为观众尽收眼底。一个充满个性魅力的主持人可以使谈话节目魅力大大提高。但是风格并非一夕而就。个性风格成熟、稳定，并为观众认可的主持人只是少数。因此，在经营过程中，有必要注重培养和发掘主持人的个性风格。在电视经营过程中，尤其是谈话节目策划初期，应充分重视主持人个性风格对节目影响，发掘主持人的潜质，培养其鲜明的风格，为谈话节目注入活力。 1.何为主持人的个性特色

主持人的个性特色，从广义上说可以理解为主持人所表现的主持风格，语言特色等。不同节目中主持人需要具有不同的个性特色，各有各的特点，所以具有很强的个性化。从狭义上来仔细分析，又包括很多内容。比如：主持风格，语言特色，以及举止动作、服装搭配等方面，都在体现着主持人的个性特色。现代社会是一个崇尚风格传播与个性传播的社会，只有个性鲜明、独具特色的节目主持人，才能牵动观众的目光 2.谈话节目主持人通过语言手段体现个性特色