福特品牌口号

【篇一：福特】

百年福特

福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市，由亨利?福特先生于1903 年创立。1908 年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车 -t型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使 t 型车一共达到了1,500 万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。同年，第一批福特 t 型车销售到中国，开始了福特在中国的汽车之路。在1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利?福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。

福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为第二大汽车公司。目前，它拥有许多世界著名汽车品牌：福特(ford)、林肯

(lincoln)、水星(mercury)、马自达mazda)、沃尔沃(volvo)等(已被中国吉利公司于2010年3月28日晚9时收购)轿车.此外，还拥有全球最大的信贷企业—福特信贷ford financial (全球最大的汽车金融专业企业之一。自1959年以来，它一直为福特汽车旗下品牌产品的销售提供支持, 在全球五大洲开展业务，作为全球汽车融资行业的领头羊，

福特信贷凭借其专业化和全球资源为客户和经销商提

供优质的服务。)，全球最大的汽车租赁公司hertz（世界排名第一的汽车租赁跨国集团），和客户服务品牌quality care。（福特品牌专有的一套经销商售后服务标准，涉及经销商的硬件设施、人员结构和业务流程等各个领域，最终达到提高汽车经销商售后服务的运作和服务水平，提高客户满意度的目的。在整个亚太、欧洲等地区已有超过3,000家经销商获得认证。） 福特旗下四大品牌

福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利?福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，已经成长为全球最大的卡车制造商和第三大汽车公

司。目前，它拥有世界著名的四大汽车品牌：福特(ford)、林肯(lincoln)、水星(mercury)、马自达(mazda)。 ? 福特(ford)

一贯秉承提升顾客价值作为福特汽车追求的最高宗旨，福特在质量和追求提升质量的解决之道上从不妥协。福特自始至终都在为用户提供可靠而且价格适宜的汽车。从第一辆大众汽车t型车到九十年代的畅销车taurus，福特始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车品牌的行列。

福特目前拥有江铃汽车（股份）有限公司30%的股份，并于1997年底成功推出了transit(全顺)商用汽车。

2001年4月25日，福特汽车公司和长安汽车集团合作，成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50%的股份，专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的轿车—福特嘉年华已于2003年1月18日正式下线，同年5月，第二款产品蒙迪欧也正式上市。

福特品牌的代表性产品有：t型车(modelt)、a型车(modela)、thunderbird、mustang、f系列、taurus、windstar、

crownvictoria、maverick、explorer、transit、fiesta和focus。 ? 林肯(lincoln)

林肯品牌的著名产品有：城市(towncar)、navigator、aviator和ls。目前在中国使用较多的是林肯城市(towncar)。 ? 水星(mercury)

水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。当时的水星配备了强劲的95马力，v-8发动机，大受欢迎，一年之内就占领了美国2.19%的轿车市场份额。1941-1945年，由于二战的影响，水星的生产被迫中断。1945年，福特汽车成立了林肯-水星分部，由本森福特(亨利福特二世的胞弟)掌管。1998年，林肯水星的总部迁往加州的阿尔文(irvine)。水星一直是创新和富于个性的美国车的代表。 水星品牌的著名产品有：

cougar,sable,villager,mountainer,mystique,grandmarquis,puma等。

? 马自达(madza)

马自达成立于1920年，创立之初称为东洋软木工业株式会社。1931年，开始生产轻便小型三轮货车。1963年从生产familia轿车开始转型。60年代曾经是日本产量最大的汽车公司。生产的所有车辆都配以马自达的名称，1984年，公司也正式更名为马自达公司。1979年福特购买了该公司25%的股份，1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东。七十多年来，马自达生产的轿车、跑车和商用车畅销日本和欧美地区，并以设计新颖、质量优异著称。

马自达品牌的代表性车型有：miata,323,626,millenia，rx-8,econovan,premio,mx系列等。 我国汽车发展现况

中国汽车工业及汽车消费市场面对国家标准的实施，钢铁有色金属及其他原材料等价格波动变化，国家强化节能减排，促使汽车技术

加快发展，汽车制造成本大幅增加，使汽车产品价格竞争更加激烈。 (一)以价格细分市场

以价格细分市场，其最大的好处就是可以给消费者一个很明确的定位。福特的中级车品牌与林肯就明显不是一样的。

但现在的市场情形是，没有一个价格区间是空白的，每一个以万元为单位的价格区间都挤满了多款车型，价格战所能发挥的作用越来越小。以2006年为例，销量前十位的车型没有一款是当年上市的新车型，清一色是老车型，表明许多新车型并没有真正在各自的细分市场上取得明显优势。

由此可见，既然价格并不是细分市场的唯一武器，厂家还应从满足消费者心理需求的角度，通过外形、性能、品牌、服务等方面寻求差异化。以宝来为例，它定位于“驾驶者之车”，突出操控性能，从而在中级车市场上打出了自己的一片天空，其后续车型速腾走的也是性能的路子，喊出了“生为强者”的口号，同样赢得了那些追求速度与操控的消费者的喜爱。 (

二) 以地理标准细分市场

二、三级城市市场也是稳定增长的基地，虽然说中国汽车市场受到了金融危机的影响，

但是发展环境是非常好的，尤其是二级市场发展态势依然趋于良好。就国内车市实际情况而言，目前中心城市等一线市场已趋于饱和，