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江苏卫视《非诚勿扰》侵权案始末
作者：彩蕙 江南
来源：《民主与法制》2016年第04期
2016年1月4日晚间，一条微信轰动朋友圈、娱乐圈，北京市盈科（深圳）律师事务所发布的这条微信称：“江苏卫视被判停止使用《非诚勿扰》栏目名称。”该条微信有图有真相，后面还附了深圳市中级人民法院（2015）深中法知民终字第927号《民事判决书》节选图片。因为江苏卫视《非诚勿扰》栏目的收视率和关注度极高，此条微信也在朋友圈和娱乐圈引起了不小的轰动。
江苏卫视系江苏省广播电视总台旗下的卫星频道，《非诚勿扰》系江苏卫视的电视栏目之一，被冠名为“大型生活服务类节目”，实为婚恋交友电视节目，于2010年1月开播，系国内家喻户晓，收视率甚高的一档节目之一。
微信发布的内容显示，江苏卫视被法院终审判决停止使用《非诚勿扰》栏目名称！历经3年的“非诚勿扰”商标侵权案终于尘埃落定，盈科律师代理原告获得终审胜诉。据悉，此案并未提出任何经济索赔的诉求，只希望江苏卫视能够停止使用《非诫勿扰》的名称。 温州小伙状告江苏卫视非诚勿扰侵权一审败诉
温州小伙金阿欢于2009年2月16日，向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日，获得了商标注册证，核定服务范围为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”。 金阿欢认为，江苏卫视的《非诚勿扰》节目就是婚恋交友节目，与自己获得注册商标专用权的第45类的“交友服务、婚姻介绍所”服务类别相同，江苏卫视节目名称《非诚勿扰》也与自己商标的名称相同，故认为江苏卫视一方侵害了自己的商标专用权，遂委托肖才元律师、郭耀鹏律师于2013年2月向广东省深圳市南山区人民法院起诉江苏省广播电视总台及合作伙伴深圳市珍爱网信息技术有限公司，要求停止侵权。
一审法院南山区人民法院认为，江苏电视台的《非诚勿扰》电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品（服务），不构成侵权，遂于2014年12月，判决驳回了原告金阿欢的诉讼请求。肖才元律师团队毫不气馁，代理原告金阿欢提起了上诉。 二审改判，江苏广电总台立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称
案件审理中本案被告（被上诉人）江苏省广播电视总台的主要抗辩观点为：1.《非诚勿扰》节目系长江龙新媒体有限公司出品，故江苏省广播电视总台不是适格主体；2.《非诚勿扰》栏目名称不是商标性的使用；3.《非诚勿扰》是电视文娱节目（第41类），与原告的“交
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友服务、婚姻介绍所”（第45类）类别不同，不存在交集、不存在识别混淆。故不构成对原告商标权的侵害。
原告（上诉人）的主要观点是：1.长江龙公司系江苏省广播电视总台的全资子公司，是被告的附属者，《非诚勿扰》节目是供江苏卫视专享使用的，所谓的“出品人”由谁挂名，只是被告内部单位考核事宜。本案争议的是栏目名称的商标，而不是作品的著作权，故被告是适格主体。2.电视节目本身就是一种服务，电视栏目名称的使用本身就是商标性使用，即《非诚勿扰》栏目名称就是将“非诚勿扰”作为服务的标识也就是服务商标使用。3.诉讼前被告自我介绍、国家新闻出版广电总局文件、新华网官方评述上，均将《非诚勿扰》归类为“婚恋交友节目”，“婚恋交友节目”就是“婚恋交友服务”，只不过手段形式不同。4.《类似商品与服务区别表》是按照常规性的服务行业的分类类名划分的，并没有考虑也根本无法考虑到行业中的一些非普遍性的特殊情形（如电视台刻意从事超出服务行业的一般性分类、延伸覆盖至其他行业服务的情形，如交友婚介服务的情形）。《类似商品与服务区别表》第41类并不包括行业的个性超越该行业的常规特征并覆盖其他行业的情形。也就是说，第41类的电视娱乐服务如超出该行业的特征，覆盖“交友、婚介服务”，并非是《类似商品与服务区别表》的原意。从商标的定义与功能上看，当从事某一类服务超出该行业的一般性特征并延伸覆盖其他类服务时，必须予以必要的审慎并避免与覆盖类别服务中的他人注册商标专用权发生冲突。《非诚勿扰》电视节目不是通常的娱乐节目，而是婚恋交友节目，并非专业演员上场，而是求婚“真人秀”。《类似商品与服务区别表》不构成对本案商标侵权认定的障碍，应让位于司法解释关于类似商品和服务的认定标准。《非诚勿扰》婚恋交友服务与原告（上诉人）的服务应认定为相同类别。5.《非诚勿扰》栏目使用的服务商标，与原告（上诉人）商标音、形、义相同。6.从不同角度来看，《非诚勿扰》电视服务除了容易与我方服务产生来源混淆、关联混淆外，还造成了典型的反向混淆。由于江苏电视台的强力宣传，已客观上淹没了上诉人的商标，不可避免地压缩了法律预留给商标注册人的权利空间、压缩了权利人今后正常的品牌运行空间。
深圳市中级人民法院二审经审理认定，江苏电视台的《非诚勿扰》节目，从服务的目的、内容、方式、对象等判定，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与上诉人第7199523号“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同。……由于被上诉人江苏电视台的知名度及节目的宣传，而使相关公众误认为权利人的注册商标使用与被上诉人产生错误认识及联系，造成反向混淆。江苏电视台通过江苏卫视播出《非诚勿扰》，收取大量广告费用，也在节目后期通过收取短信费获利，足以证明系以盈利为目的的商业使用，其行为构成侵权。在判定本案被上诉人是否构成侵害商标权时，不能只考虑《非诚勿扰》在电视上播出的形式，更应当考虑该电视节目的内容和目的等，客观判定两者服务类别是否相同或者近似。原审法院认为江苏电视台的《非诚勿扰》电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品（服务），不构成侵权的认定错误，本院予以纠正。上诉人指控被上诉人在《非诚勿扰》节目中使用“非诚勿扰”商标侵害其商标权，证据充分，本院予以支持。
据此，2015年12月11日，深圳市中级人民法院作出终审判决[（2015）深中法知民终字第927号]：
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一、撤销广东省深圳市南山区人民法院（2013）深南法知民初字第208号民事判决； 二、被上诉人江苏省广播电视总台立即停止侵害上诉人金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，即其所属的江苏卫视频道于本判决生效后立即停止使用《非诚勿扰》栏目名称； 三、被上诉人深圳市珍爱网信息技术有限公司立即停止侵害上诉人金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，即于本判决生效后立即停止使用“非诚勿扰”名称进行广告推销、报名筛选、后续服务等行为。
本案经一审二审程序，跨三年之久。北京市盈科（深圳）律师事务所律师认为，本案终审判决将《非诚勿扰》电视服务认定与第45类的“交友、婚姻介绍”服务相同，是理论与实践中的一项重大的突破，终审判决旗帜鲜明地认定“反向混淆”构成商标侵权，极大彰显了法律的尊严，宣示了司法对知识产权的保护力度。质疑的声音
2016年1月5日，中国企业知识产权研究院发了微信，发布中国企业知识产权研究院理事林华先生的文章《非诚勿扰遭遇商标劫》，针对近日热议的“非诚勿扰”商标案，发表了自己的专业观点和意见。
根据最高法院司法解释和司法通说，混淆是构成商标侵权的前提，换句话说消费者不发生混淆就没有商标侵权。反向混淆并没有听上去那么玄，其实就是指未经在先注册的商标权人许可而使用的相同或近似商标，由于在后使用商标的品牌或市场成功使消费者误以为商标属于侵权人而不是商标注册人。反向混淆和混淆的区别仅在于消费者是把被告使用的商标误认为是原告的商标，还是把原告的注册商标误认为属于被告。
江苏卫视主张，《非诚勿扰》节目属于华谊兄弟公司授权自己使用的第41类的娱乐和节目制作类别的注册商标。
深圳中院二审判决认为从服务的目的、内容、方式、对象等判定，《非诚勿扰》落入一审原告第45类注册商标指定的“交友、婚姻介绍”，进而推翻了南山区法院“《非诚勿扰》电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品（服务）”的一审判决。
但是，恰恰根据深圳中院的思路分析，既然深圳中院认为认定商标类别应当考虑该电视节目的内容和目的等，就不应该认定《非诚勿扰》节目属于婚介服务，而应该明确地承认《非诚勿扰》的目的不是婚介，而是通过婚介形式制作节目。不论《非诚勿扰》的相亲场面多么热烈，嘉宾都不是节目的用户。《非诚勿扰》的用户是观众，嘉宾仅仅是参加节目的随机表演者或者说是道具。不论主持人还是嘉宾，其实都是在共同表演一档节目，在这个意义上他们和魔术师与助手并无区别。把节目的具体内容和节目的服务类别混在一起还会产生更多奇异现象，例如以下：
《鉴宝》是不是属于第35类拍卖或替他人推销？