2019秋东财《市场营销学》在线作业一-19（100分）

【奥鹏】-[东北财经大学]东财《市场营销学》在线作业一

试卷总分:100 得分:100

第1题,渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的____数量

A、渠道类型

B、中间商类型

C、中间商

D、渠道层次

正确答案:

第2题,根据企业在目标市场中的____，可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。

A、战略地位

B、竞争地位

C、战略目标

D、反应模式

正确答案:

第3题,满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数

A、效果

B、价值

C、效益

D、X效率

正确答案:

第4题,促销属于市场营销流程中的____阶段。

A、选择价值

B、提供价值

C、传播价值

D、利用价值

正确答案:

第5题,（ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。

A、选择价值

B、提供价值

C、传播价值

D、利用价值

正确答案:

第6题,企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。

A、差别化战略

B、差别化管理

C、差别化营销

D、差别化财务

正确答案:

第7题,____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。

A、生产导向

B、产品导向

C、推销导向

D、市场营销导向

正确答案:

第8题,____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。

A、市场份额分析

B、营销费用/销售额分析

C、销售分析

D、财务分析

正确答案:

第9题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A、水平多角化

B、同心多角化

C、密集性增长

D、集团多角化

正确答案:

第10题,按可控性来分，影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成。

A、外部因素和力量、内部因素和力量

B、可控因素和力量、不可控因素和力量

C、微观因素和力量、宏观因素和力量

D、强势因素和力量、弱势因素和力量

正确答案:

第11题,（ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A、阵地防御