《Excel商务数据分析与应用》期末试卷 班级：____________ 姓名：____________ 分数：____________ 一、填空题 (共10题，每空1分，共20分) 1．在电子商务领域，商务数据可以分为两大类：___________和_____________。 2．场景营销是基于_________、_________、__________等三大场景之一的一种新营销理念。 3．电商的基础数据主要有_________、_________、会员数据、___________和____________。 4．一般平台商都不支持_______个月以上的交易数据下载。 5．电子商务信息系统最核心的能力是大数据能力，包括________、________和___________能力。 6．_________是电商营运的核心指标。 7．通常我们提到的转化率是_________。 8．数据清洗和转换的主要对象包括__________、_________和__________等。 9．__________是指为了达到某个目标进行多个方案并行测试，每个方案仅有一个变量不同，最后以某种规则选择最优的方案。 10．_________用高亮颜色展示用户的访问偏好，对用户的体验数据进行可视化展示。 二、单项选择题 (共10题，每题1分，共10分) 1．下列不属于流量数据的是（ ）。 A．人均费用 B．浏览量 C．访客数 1 D．在线时长 2．下列属于第三方数据网站的是（ ）。 A．百度统计 B．数据魔方 C．量子恒道 D．谷歌分析 3．下列属于数据收集内部渠道的是（ ）。 ① 客户调查 ②专家与客户访谈 ③ 专业调研机构 ④ 内部数据库 A．①、②、④ B．①、③、④ C．①、②、③ D．全部 4．下列不属于数据分析工具的是（ ） A．SPSS B．R C．PowerPoint D．Python 5．（ ）是电商运营中采购与销售的中转站。 A．运输 B．包装 C．库存 D．发货 6．有效会员数是指在（ ）年内有过购物消费的会员数。 A．1 B．2 C．3 D．4 2 7．商务数据分析流程中最耗费时间的是（ ）。 A．数据收集 B．数据处理 C．数据分析 D．数据展现 8．下列不属于流量指标的是（ ）。 A．浏览量 B．访客数 C．跳失率 D．转化率 9．下列不属于营运指标的是（ ）。 A．成交指标 B．订单指标 C．会员指标 D．采购指标 10．在用户分群的基础上，一般抽取（ ）个用户来进行细查即可覆盖分群用户大部分的行为规律。 A．1~2 B．2~3 C．3~5 D．5~10 三、多项选择题 (共10题，每题2分，共20分) 1．下列属于后端商业数据的是（ ）。 A．访问量 B．交易量 C．站内搜索 D．投资回报率 3