引起注意的广告策略分析

美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的仅五六十例，既十分之一而已。如果考虑到美国比较先进的广告创意及手段，那么在中国市场上，能被消费者所注意的广告比例数恐怕还要低，这是我们不得不理性承认的事实。所以，一个非常简单的道理：注意，是广告成功的开始。

注意贯穿在广告受众的心理活动中。可以毫不夸张地说，注意是广告诉求的开始。广告有了吸引力，使受众对此产生注意，广告诉求便成功了一半。

注意的含义：由于受众对信息认知能力的限制，在某一特定时间，消费者不可能同时注意和处理所有展露在他们面前的信息，而只是部分地对某些信息予以注意。所以注意就是指个体的心理活动对一定对象的指向和集中。

心理学研究表明，注意最重要的特点是具有选择性。所以在广告设计中，要认真分析影响注意的各种因素，设计出真正吸引人的好广告，从而达到好的广告效果。

以下，我将从两个方面对广告吸引注意的策略进行分析：

一、大小与颜色

心理物理学阐明，刺激要引起反应必须达到一定的高度，而且在一定的强度范围内。 1、大小

不同广告版面大小引起的注意率版面大小（cm2）大小比率注意率（%）16.523.330.0 36.7 43.450.256.9 70.4 319.25 1 9.738.75 2 57.75 3 77.00 4 96.22 5 115.50 6 134.75 7 154.00 8 192.50 9

从以上表格数据可以看出，广告版面越大，引起的注意率越高。因此，采用大尺寸广告通常能给人们留下印象。

这是一个大型户外广告，生动形象地告诫正在驾车的人们要注意保持车距以防追尾。广告牌中间利用纸张褶皱突起来刻画追尾时的惨烈景象更加让人保持警醒。

这是福州东街口东百大楼的广告牌。东街口是福州最重要的商圈之一，而东百这样的购物百货更是人

尽皆知。这里每日的车流量、人流量相当大，而这样大型的广告牌定能引起过往人们的注意。等红绿灯的时候，过天桥的时候，总会抬起头看两眼，这样便能记住广告中主打的品牌或是东百最近在做的优惠活动。