《市场营销(英文)》教学大纲

一、课程名称：市场营销（英文）（Marketing） 二、课程编码：

三、学时与学分：34/2 四、考核方式：考试 五、先修课程：无

六、适用学科专业：英语（商务方向） 七、教学目的：

市场营销是一门以英语为授课语言、将关于营销基本理论概念与实际案例分析、模拟训练融为一体的实践性课程。开设此课程的目的在于以一种轻松而又有效的方式帮助学生掌握现代市场营销的基本概念和操作技巧。用实际操作中鲜活的例子将理论应用于生活中，让学生了解企业直接面临的商业环境，加强在确定战略规划等方面的实际运用能力。培养应用型商务人才，学生在完成该课程后能基本胜任企业营销人员的工作岗位。

八、基本教学内容与学时安排：

该课程共持续17周，每周2学时。具体安排如下：

第1-4周：介绍市场营销核心概念的定义及关联；介绍进入21世纪的全球营销环境（包括国际贸易体系，进入国际市场的主要途径，调整营销组合等）；案例分析。

第5-8周：分析市场营销宏观及微观环境；介绍市场营销系统中的行为者（供应商，企业，竞争对手，消费者，公众等）和社会性因素（人口，经济，自然环境，政治，文化等）；案例分析。

第9-12周：介绍最基本的营销因素：产品——产品与服务的性质定义及分类，企业的产品开发战略及产品生命周期战略，服务营销；案例分析。

第13-16周：介绍总体营销宣传组合：主要促销方式--广告，销售促销，公共关系，人员销售及直复销售；案例分析。 第17周：综合性模拟训练。

九、教材：教师自编讲义

十、主要参考书目：

Philip Kotler，Gary Armstrong «，《科特勒市场营销教程》，华夏出版社， 2004 S．马杰罗 ，《市场营销》，中信出版社，2000 乔尔·埃文斯，《市场营销教程（第七版）（上）》，华夏出版社，2001