B.市场营销战略计划。 C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D.假设市场是由亚欧市场组成的。 答题： A. B. C. D. （已提交） 6.(单选题) 按消费者使用频率细分市场属于_________。 A.按人口因素细分市场 B.按消费者心理细分市场 C.按消费者品牌忠诚度细分市场 D.按消费者行为细分市场 答题： A. B. C. D. （已提交） 7.(单选题) 产品进入成熟期，竞争日益激烈时，应采用_________。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 8.(判断题) 市场细分对中小企业尤为重要。 答题： 对. 错. （已提交） 9.(判断题) 通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 答题： 对. 错. （已提交） 10.(判断题) 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 答题： 对. 错. （已提交） 当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。

11.(判断题) 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。 答题： 对. 错. （已提交）

专题6 消费者市场和购买行为分析

当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.(单选题) 市场营销组合中最重要的因素是_________。 A.价格 B.分销 C.促销 D.产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 2.(单选题) 产品组合中产品项目的总数是指产品组合中的_________。 A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 答题： A. B. C. D. （已提交） 3.(单选题) 产品组合中所拥有的产品线的数目，是指产品组合的_________。 A.广度 B.深度 C.长度 D.宽度 答题： A. B. C. D. （已提交） 4.(单选题) 所谓核心产品是指_________。 A、产品的形态、外观 B、产品所能提供的利益或满足 C、销售产品时所提供的连带性服务 D、产品实体 答题： A. B. C. D. （已提交） 5.(单选题) 根据顾客购买原因和目的的不同，产品可以分为_________。 A、耐用品和非耐用品 B、产品和劳务 C、消费品和生产资料 D、高价品和低价品 答题： A. B. C. D. （已提交） 6.(单选题) 消费品是_________的产品或劳务。 A、供个人和家庭使用 B、供生产和经营需要 C、满足心理需要 D、满足经常需要 答题： A. B. C. D. （已提交） 7.(判断题) 可以说，产品整体概念是建立在需求=产品这样一个等式基础之上的，没有产品整体概念，就不可能真正贯彻现代营销观念。 答题： 对. 错. （已提交） 8.(判断题) 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目或结构，即企业的经营范围。 答题： 对. 错. （已提交） 9.(判断题) 在产品的成熟期，促销策略的重心的重点应从建立产品的知名度转移到树立产品形象，主要目标是建立品牌偏好，争取新的顾客。 答题： 对. 错. （已提交） 10.(判断题) 在导入期，由于产品新颖，又无竞争，从而可以获得高额利润。 答题： 对. 错. （已提交） 当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。 11.(判断题) 新产品开发失败率高，所以应对开发进行严密规划和细心控制。 答题： 对. 错. （已提交） 专题7 市场营销调研

当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 在_________情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？ A．直接重购 B． 修正重购 C．新购 D．变更购买 答题： A. B. C. D. （已提交） 2.(单选题) 在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。 A． 采购员 B．经理 C． 技术人员 D．财务人员 答题： A. B. C. D. （已提交） 3.(单选题) 有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为_________ A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者 答题： A. B. C. D. （已提交） 4.(单选题) 组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是 答题： A. B. C. D. （已提交） 5.(单选题) 产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？_________ A． 1 B． 2 C．8 D．2或8 答题： A. B. C. D. （已提交） 6.(判断题) 组织市场的需求是派生需求。 答题： 对. 错. （已提交） 7.(判断题) 物色供应商是在任何购买情况下者必经的一个阶段。 答题： 对. 错. （已提交） 8.(判断题) 直接重购经“门外的供货企业”提供了市场机会。 答题： 对. 错. （已提交） 9.(判断题) 所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为采购中心。 答题： 对. 错. （已提交） 10.(判断题) 产业市场的需求富有弹性 。 答题： 对. 错. （已提交） 专题8 目标市场营销

当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.(单选题) 某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。当然，促销费用也是不可忽视的。这种品牌策略属于_________。 A.统一品牌 B.个别品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 答题： A. B. C. D. （已提交） 2.(单选题) 在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________ 。 A、作为广告和陈列的基础 B、开拓市场 C、控制产量，防止同业竞争 D、区别产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 3.(单选题) 有的企业不使用品牌，其主要原因是_________ 。 A、使用品牌 太麻烦 B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌 C、产品是同质产品，没有特点 D、使用品牌不利于竞争 答题： A. B. C. D. （已提交） 4.(单选题) 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是 。 A．威胁 B.机遇 C.无影响 D.无法判断 答题： A. B. C. D. （已提交） 5.(单选题) 如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。 A、借用品牌 B、个别品牌 C、中间商品牌 D、统一品牌 答题： A. B. C. D. （已提交） 6.(判断题) 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先 答题： 对. 错. （已提交） 7.(判断题) 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所承认。我国也是巴黎公约成员国。 答题： 对. 错. （已提交） 8.(判断题) 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到法律保护。 答题： 对. 错. （已提交） 9.(判断题) 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标注册的优先权还表现在即使他人经申请已获准注册，驰名商标的所有人也有权在3年内请求撤销注册商标。 答题： 对. 错. （已提交） 10.(判断题) 事实上名牌常能保证高质量或稳定的质量，而高价却不能，所以顾客常把名牌作为质量好的标志。 答题： 对. 错. （已提交） 专题9 营销实务三大板块

当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是_________ A.生活方式 B.家庭规模 C.城市或农村 D.个性 答题： A. B. C. D. （已提交） 2.(单选题) 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。 A.生产观念 B. 推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 答题： A. B. C. D. （已提交） 3.(单选题) 假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。甲。乙。乙。甲。乙等品牌，则这类消费者群属于_________ A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者 答题： A. B. C. D. （已提交） 4.(单选题) 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行_________ A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一性市场营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 5.(单选题) 如果企业资源雄厚可以考虑实行_________ A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一性市场营销