《品牌战略与管理》课程

（二○一五至二○一六学年度第一学期）

题 目：学生姓名：学生学号：所在学院：年级专业：

任课教师：

完成日期：

江淮汽车品牌策划 朱亮宽 20130706310051 政治与公共管理学院 13 级 公共关系 专业 卢暄 2015 年 12 月 13 日

海南大学公共关系系 制

目录

品牌策划背景................................................................................................................ 3

（一）、市场分析................................................................................................... 3 （二）、竞争对手分析........................................................................................... 4 品牌线路以及运营计划................................................................................................ 5

产品品牌................................................................................................................. 5 企业运营策略......................................................................................................... 5

（1）.低价策略.............................................................................................. 5 （2）.大乘用车策略...................................................................................... 6 （3）.双品牌策略.......................................................................................... 6

品牌定位........................................................................................................................ 6

品牌用户定位......................................................................................................... 6 品牌文化定位......................................................................................................... 7 品牌个性定位......................................................................................................... 7 USP定位.................................................................................................................. 7 品牌核心价值定位................................................................................................. 7 品牌VI识别.................................................................................................................. 7 品牌传播........................................................................................................................ 9

广告传播................................................................................................................. 9

（1）.利用广告媒体传播.............................................................................. 9 （2）.网络广告.............................................................................................. 9 公关传播................................................................................................................. 9

（1）.举办公关活动...................................................................................... 9 （2）.曝光新闻，引起关注........................................................................ 10 （3）.利用社会责任来提升美誉度............................................................ 10 整合营销............................................................................................................... 10

（1）.建立消费者资料库............................................................................ 10 （2）. 研究消费者...................................................................................... 10 （3）.接触管理............................................................................................ 11 （4）.发展传播沟通策略............................................................................ 11

预算方案...................................................................................................................... 11 效果评估...................................................................................................................... 12

安徽江淮汽车品牌策划

一、品牌策划背景

安徽江淮汽车股份有限公司成立于1999年9月30日，是集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车制造厂商，拥有国家级企业技术中心，是国家火炬计划高新技术企业，拥有员工12000余人。公司主要从事汽车及零部件的研发、制造和销售，主要产品包括中、轻型客车专用底盘、轻型载货汽车、瑞风商务车以及汽车变速箱等产品。2014年12月24日，江淮汽车发布公告，经中国证监会审核，公司以新增股份换股吸收合并安徽江淮汽车集团有限公司暨关联交易事项获得无条件通过。根据相关规定，公司股票自2014年12月25日开市起复牌。整体上市后，江淮汽车将成为国内汽车产业链最长、车型最全的上市公司。 （一）、市场分析

自2014年以来，我国的国内汽车市场发生了很大的变化。

1、由一直以来政府鼓励汽车消费的大趋势，转变为对汽车销售和消费实行调控政策，将有一批城市实施汽车限购和限行规定。

2、汽车消费环境正在发生重大的转变，如部分城市限行限购，拟征收交通拥堵费或排污费，增加停车费等，同时交通拥堵及停车难正在形成普遍现象。特别是国家关于防治大气污染的政策实施，将为国内汽车后市场提供巨大的市场需求。 3、汽车营销模式正在由单一的4S店模式，快速向多种模式转变，新的汽车营销格局，正在发生着巨大的变化。甚至有可能出现汽车营销和服务革命性的变化。 4、汽车销售与汽车后市场的关系正在发生重大的转变，汽车后市场正在由后台走向前台。传统市场正在快速向综合型超大型市场转型升级。汽车商业综合体和汽车城市综合体正在高速发展，并形成国内汽车市场最重要的主流趋势之一。 5、汽车市场激烈的竞争形势，迫使汽车营销由重资源型市场，向服务型市场转变，必将推动汽车营销的变革与创新。

6、汽车营销及后市场正在引进开拓汽车电子商务，与互联网的合作越来越广泛